Benjamin Li
2011年11月30日

Luxury Box获可口可乐冰露品牌数字创意业务

上海 - 麦肯国际集团旗下的品牌传播及互动营销机构Luxury Box日前获可口可乐瓶装水品牌冰露的数字代理业务。

麦肯旗下的Luxury Box获可口可乐冰露品牌数字创意业务
麦肯旗下的Luxury Box获可口可乐冰露品牌数字创意业务

Luxury Box经过与其他两家4A数字代理商的激烈比稿,最终赢得此项业务,将负责冰露品牌2012年的数字互动策略、创意及实施。

BBH是可口可乐旗下冰露品牌的现任创意代理商,其他品牌的数字业务合作伙伴还包括知世.安索帕和AKQA等。

“我们有了自己喜欢的创意,现在有机会将其变为现实,这真令人感到兴奋。”Luxury Box首席创意官吴佳蓉(Canon Wu)表示。

瓶装水品牌在中国面临竞争激烈的细分市场,冰露要与雀巢、康师傅、沛绿雅和依云等其他海外品牌和众多国内品牌争夺市场份额。

2010年,可口可乐(中国)为冰露品牌推出了质量轻巧的环保瓶。这种瓶子使用后极易扭曲和压缩,在垃圾收集或回收时可节省超过70%的空间。

Luxury Box(前称Can Create)将在今年与麦肯的活动行销公司Momentum Worldwide合并。Momentum大中华区董事总经理John Steere表示,此举将为客户打造全新的“物质数字化”(phygital)方案。

他表示:“我们使数字世界可以触摸,使物质世界变得无限。在此过程中,我们加入了新纬度——物质数字化(phygital),能够为客户和消费者创造更大价值。”

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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