Madison Communications助力澳洲婴儿奶粉品牌澳启登陆香港市场

作为香港婴幼儿奶粉市场的新丁，如何通过构建客户群建立消费者信任是这次品牌活动的重中之重。

Madison围绕其品牌主张大做文章，即从奶源、生产、研发到包装，百分百澳洲制造。

为触及目标受众，这次品牌塑造活动内容丰富，包括打造品牌标识和平面广告，推出Facbook互动活动、电子商务、新闻发布会，借力babykingdom.com和Eugene Club等网络论坛提高品牌知名度。

Madison邀请TVB人气演员郭晋安(Kwok Chun-on)担任品牌代言，他有一个5岁的儿子和一个1岁的女儿。

在香港市场，包括惠氏金装婴儿奶粉、雅培孕妇高钙奶粉、雅培Eye Q婴儿配方奶粉在内的奶粉广告大多都以有利于孩子智力发展的营养价值为重点。

为从这类广告中脱颖而出，Madison着眼于来自市场研究的深入洞察——父亲在孩子成长发育中扮演着至关重要的角色。

Madison董事总经理Samuel Mak告诉Campaign亚太：“澳大利亚以阳光、沙滩等户外生活方式著称，我们打造的营销平台以家庭为主，侧重孩子与父母一起边玩边学、快乐成长的理念。”

家长不会一夜之间更换所用的品牌，Mak承认这一点。“但他们会不断权衡它的品质，而且非常乐于分享自己对品牌的认识和感受，”他表示，“我们希望家长能够表达和分享澳启奶粉的闪光点，这正是我们要突出的重点。”

据媒体监测机构艾曼高(Admango)数据，配方奶粉品牌的广告支出在整个饮品行业广告支出的60%，雅培仅2011年的广告支出就高达2600万美元(2.05亿港元)。艾曼高报告称，大陆接二连三的食品安全丑闻大大挫伤了消费者对国内奶制品的信心，许多大陆游客奔赴香港采购港产及其他海外品牌的奶粉。