本刊记者
2021年6月17日

MAGNA发布最新全球广告预测

2021年6月最新预测:全球经济复苏 广告市场增长或将创纪录

MAGNA发布最新全球广告预测

IPG 盟博旗下MAGNA 近日发布 2021 年 6 月版全球广告预测报告,分析并预测了全球 70 个市场的广告收入规模及增长。这一报告涵盖了电视、数字、平面、广播和户外媒体,从 2021 到 2025 年的广告支出预测。

主要预测结果:

• 在 2020 年出现 2.5%的下滑之后,2021 年全球广告支出将增长 780 亿美元(+14%),达到 6570 亿 美元,创下历史新高。2022 年,全球广告市场将持续增长(+7%)。

• 广告活动的刺激因素有:(1) 经济复苏(全球 GDP 增长 6.4%)惠及去年因新冠疫情遭受重创的主要广 告支出垂直行业(汽车、旅游、娱乐、餐饮);(2) 空前强劲的数字营销有机驱动因素;(3) 国际体育赛 事(东京奥运会、欧洲足球锦标赛)。

• 数字广告形式增幅最大,广告销售增长 20%,达到 4190 亿美元,占广告销售总额的 64%。

• 线性广告销售复苏步伐较慢,但全年保持稳定(增长 3%,达到 2380 亿美元)。

• 监测的所有 70 个广告市场今年均再度增长,其中,中国(+16%)和英国(+17%)增幅最大。

• 亚太市场将增长 12.8%,达到 2030 亿美元,其中,数字广告销售增长 19%,线性广告销售增长 4.1%。

• 中国市场 2021 年表现强劲,广告支出大约增加 130 亿美元,增幅仅次于美国,位居全球第二。

本报告作者  MAGNA 全球市场研究部门执行副总裁 Vincent Létang 表示:“由于全球几个最大的广告市场(美国、英国,特别是中国)的经济复苏势头和速度超过预期,消费提速,各大品牌需要与消费者重新建立联系。与此同时,电子 商务和数字营销普及速度在疫情期间开始加快,并且全速延续至 2021 年,从而刺激了各大消费品牌以及小企业和 DTC 企业的数字广告支出。周期性驱动因素、有机驱动因素与结构性驱动因素的叠加效应将带来 MAGNA 监测史上最强劲的年度广告增幅:全球增长14%(美国增长15%)。

亚太广告市场:增长 12.8%,达到 2030 亿美元

2021 年,经济复苏和有机数字增长将带动亚太地区广告支出总额增长12.8%,2020 年的这一数字则为-3.3%。亚太地区广告预算总额将达到 2030 亿美 元,远远超过 2019 年 1860 亿美元的预算总额。

除 2021 年的反弹以外,MAGNA 预计,2022-2025 年亚太广告支出每年平均增长 4.4%,2025 年将达到 2410 亿美元。

2021 年,线性广告销售(线性电视广告、平面广告、电台广告、户外广告)将增长 4.1%,达到 760 亿美元。亚太地区依然是全球第二大区域广告市场,仅次于北美,但规模超出欧洲、中东和非洲(EMEA)市场 590 亿美元。亚太广告市场集中于两个最大的市场——中国和日本,二者合计占该地区广告支出和收入总额的 71%。

IPG 盟博亚太区首席执行官 Leigh Terry 表示:“亚太市场强势快速反弹。2021 年 GDP将增长 8.6%。疫情导致消费行为向线上转移,刺激了经济复苏和有机数字增长,这将带动 2021 年亚太地区广告支出总额增长 12.8%。亚太地区依然是全球第二大区域广告市场,目前占全球广告市场的 31%。数字广告正拉动这一增长,2021 年大部分数字广告形式都在蓬勃发展。”

中国市场——主要预测结果

• 中国媒体主广告收入在2020年意外获得+2.6%的稳健表现之后,2021年增速将达到16.1%,市场总规 模将达到6710亿元人民币(合970亿美元)。

• 中国市场2021年的强劲表现将使2021年的广告支出增加约130亿美元,增幅仅次于美国,位居全球第 二。

• 数字广告收入将增长21%,达到5120亿元人民币(占广告支出总额的76%)。 MAGNA ADVERTISING FORECAST – JUNE 2021 4/15

• 继2020年出现19.4%的下滑之后,线性广告收入将增长2.5%,但线性广告支出总额仍只恢复到2019年 支出水平的83%。

• 数字广告收入将来自移动设备的广告支出(增幅:+25%)以及搜索(+23%)、视频(+21%)和社交 媒体(+25%)广告支出。 

2021 年,中国媒体主广告收入将增长16.1%,是 2011 年以来的最强表现。中国市场总规模将达到 6710 亿元人民币(合 970 亿美元),是仅次于美国的全球第二大广告市场。考虑到中国也是 2020 年新冠危机 期间最具韧性的市场之一以及少数仍然取得广告收入增长(+2.6%)的市场之一,这一成绩极其亮眼。 2021 年,中国市场表现超过+12.8%的亚太平均水平和+13.5%的全球平均水平。

数字广告支出将增长 21%,达到 5120 亿元人民币(合 740 亿美元),占广告预算总额的 76%,这一占比 仅次于英国(79%),位居全球第二。这一增长主要受移动广告支出的拉动。

从广告形式来看,在中国,搜索广告目前占比依然最大,占广告预算总额的 58%。2021 年,受核心搜索引 擎和电商平台的拉动,搜索广告支出将增长 23%。由于中国五大数字媒体巨头(阿里巴巴、腾讯、百度、 新浪和搜狐)合计掌握着 75%以上的数字广告收入,数字广告增长趋势与这五大巨头的表现一致。

2022 年,中国广告市场将增长5.9%,达到 7100 亿元人民币(合 1030 亿美元),首次突破1000 亿美元, 成为继美国之后第二个规模突破 1000 亿美元大关的市场。

关于报告更多详细内容以及预测图表,请点击:IPGMediabrands盟博 MAGNA全球广告预测

 

来源:
Campaign 中国

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