本刊记者
2021年12月16日

Media.Monks最新报告《揭开元宇宙的神秘面纱》

《揭开元宇宙的神秘面纱》(Making the Metaverse) Media.Monks双语报告全面解析元宇宙。

Media.Monks最新报告《揭开元宇宙的神秘面纱》

如果选择2021年科技界和营销界的热门关键词,Metaverse(元宇宙)一定在此列。在元宇宙元年,Media.Monks发布最新报告《揭开元宇宙的神秘面纱》(Making the Metaverse)。报告共分为7个章节,从虚拟化开始帮助品牌解读“元宇宙”。

报告开篇《虚拟化下一个转型》中指出,“每一代人都会迎来一系列改变游戏规则的新科技进步、原 则和颠覆性思维”,并提出了三个核心概念来理解虚拟化及其影响。

  • 数字化转型没有止境
  • 虚拟化是打动受众的重要环节
  • 虚拟化不等于虚拟现实

报告认为,虚拟化赋予数字体验沉浸感和情感驱动力,于是“元宇宙拥有了自己的舞台”。 

接下来,报告重点解释《元宇宙是什么?》本篇章关注了元宇宙如何消弭了边界和距离的概念?而Facebook改名Meta正是源于马克·扎克伯格对元宇宙的推崇。他将元宇宙称为“嵌入式互联网”。“因为元宇宙里有无限可能,可以旅行、探索、建设和合作。”

紧接着,报告继续分析《元宇宙的构成》。Media.Monks的分析认为,“元宇宙会是游戏主题的世界、工作空间和社交场景。 元宇宙中这每个空间都是能为品牌创造影响力的契机。”

同时,在五个领域给品牌提出建议:

  • 存在感
  • 业务扩展
  • 商业价值
  • 广告和营销
  • 媒体和娱乐

第四章解读了《元宇宙的技术构成》,在看到巨大机遇的同时,从数字体验之间的无缝连接到网络匿名是一把双刃剑,报告也明确提出“一体化的挑战依然存在”以及“法规制定势在必行”。

第五章详尽分析了《十大科技调控趋势》。

  1. 控制权易手
  2. 社群不断增长
  3. 虚拟变成现实
  4. 对数字收藏品的热潮
  5. 镜像世界,数字映射和机器学
  6. 持续定制化
  7. 新身份的出现
  8. 货币数字化
  9. 中国和韩国的崛起
  10. 丰富的数据机会

第六章关于《关键参与者和战略》。Media.Monks给出的重点关注名单如下:Snapchat、Niantic、Epic Games、Unity、微软、Facebook(Meta)、索尼、苹果公司、谷歌、亚马逊、Valve、Nvidia、支付系统

最后一个章节《揭开元宇宙的神秘面纱》,Media.Monks认为,元宇宙并非乌托邦,也“不仅仅是品牌打造的工具,它的长久发展更加依赖用户的创造力”。报告指出,“品牌的最佳定位是艺术家、创作者和社区共同构建空间的支持者。”

有关本报告详细内容欢迎点击下载:Making the Metaverse (中英文双语版)

 
来源:
Campaign 中国

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