Gideon Spanier 本刊记者
2024年11月12日

MediaSense收购R3 着眼全球创意客户新机遇

合并后的业务将主要服务于营销和媒介投资超过600亿美元的品牌。R3中国公司仍保持现行结构运营。

L-R: Graham Brown, Shufen Goh & Greg Paull.
L-R: Graham Brown, Shufen Goh & Greg Paull.

MediaSense收购R3(胜三),两家顶级咨询公司将联合,为全世界最大的广告商提供营销咨询服务同时负责监督比稿。其中关于R3中国公司新的运营安排,R3对Campaign表示:R3中国将继续由Greg Paull和Shufen Goh按照现行架构持有和运营,并在必要时为MediaSense全球客户服务。

总部位于英国的MediaSense深耕媒介领域,收购R3,以加强创意服务能力,同时在北美和亚太区拓展。

MediaSense曾负责亚马逊和联合利华等全球最大规模的媒介比稿,而R3曾负责麦当劳和三星等顶级品牌创意比稿。

公司表示,扩大之后的MediaSense业务“将为营销支出超过600亿美元的品牌提供全面服务”。

MediaSense由首席执行官Graham Brown掌舵。对于本次收购,公司表示,将媒介和创意业务置于同一屋檐下是合理的举措。

客户要求整合,“在这个联系日益紧密的生态系统中,最佳营销效果需要对创意、内容、媒介、数据和技术进行整合管理和治理”。

通过引入R3的创新能力,MediaSense将能够提供“更全面”的服务——这也是MediaSense之前从未涉及的领域。

这是今年5月收购普华永道PwC英国营销和媒介咨询团队之后,MediaSense在6个月内进行的第二次重大收购。

Greg Paull和Shufen Goh于2002年联合创立R3,这两位股东将加入MediaSense高管团队。

Greg Paull出任全球增长总裁,Shufen Goh担任亚太区总裁。

R3拥有约60名员工,其中35人在亚洲,20人在美国,5人在欧洲、中东和非洲。

这也意味着,MediaSense今年的员工数量翻倍,将达到230人左右。此前普华永道团队收购增加了50多人。截至目前,MediaSense主要业务团队仍在英国,美国有一个小团队。

增长的雄心

Graham Brown和Andy Pearch于2009年共同创立MediaSense,2021年出售给私募基金Apiary Capital。MediaSense用现有资金支付完成对R3的收购。

Graham Brown表示:“我们的增长目标是通过倾听客户当前和未来的需求来实现的,他们越来越需要跨界和跨领域的整合咨询。”

“通过收购R3,我们正在从媒介业务扩展到营销业务,强化内容和创意能力,显著扩大我们在北美和亚洲的业务。”

他还表示,像这样对于“更好连接”的需求,促使一些客户以更协调的方式重启媒介和创意比稿,尽管他们仍然将这两个项目分别对待。

他解释说:“他们愈发连续或同时做事情,有些人把所有业务结合起来,一次性完成。”

收购完成后,MediaSense约三分之一的业务将集中于广告咨询;余下的业务还包括为品牌提供营销运营咨询,以及数据和分析。

鉴于R3在为客户提供创意运营和比稿领域累积的声誉,其品牌将继续沿用。

Greg Paull表示:“MediaSense和R3的合并创造了一个真正独立的全球咨询公司。作为一个团队,我们有能力以跨界经验和智慧为品牌提供支持,帮助他们通过内部团队、代理商、数据和技术合作伙伴关系,共同实现营销转型。

我们很高兴能加入MediaSense,踏上创新增长之旅,在合并后为客户提供更广泛、更综合的全球服务。”

他继续说道:“我们在公司内部看到了最大的机遇。营销公司需要从内部转型,包括如何构建、如何整合、如何提升自身能力。”

Shufen Goh补充说:“基于在能力和地域上的共同价值观和互补的业务,我们找到了MediaSense这个理想的合作伙伴。”

“我们完全符合客户的要求,即提供优秀的咨询服务,并在营销组织、外部合作伙伴和营销投资管理方面进行更多的综合考量"。

Graham Brown表示,MediaSense未来将考虑其他收购,以进一步增强实力,但他预计在未来6个月内将重点关注 R3 和前普华永道业务的整合。

在日渐复杂的市场中,客户要求客观独立

根据Companies House的数据,MediaSense正处于两位数的增长中,收入从2022年的1740万美元增长到2023年的2120万美元,增幅为22%。

Graham Brown不愿就收购后的业务规模发表评论,但根据其增长率和员工人数的增长,规模可能是目前的两倍。

他说,“我们发展非常快,因为从某种程度上说,我们与复杂为友。在一个日益复杂的市场中,客户需要我们的咨询保持客观独立。”

“大多数公司在向客户出售广告、媒介或技术时都涉及既得利益。但我们没有。我们是完全客观和独立的,这对于每天都有自称是顾问的人向他们推销东西的客户来说是十分难能可贵的"。

 

 

来源:
Campaign UK

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