Emily Tan
2014年6月20日

Neil deGrasse Tyson 戛纳观摩: 「科学」也需营销,否则将消亡

戛纳 - 作家及著名的天文物理学家Neil de Grasse Tyson表示,尽管有些让他难以接受,但是在如今这个年代,科学也需要营销,否则就会消亡。

Tyson在媒体发布会上
Tyson在媒体发布会上

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“也不是说科学营销现在做得不好,而是因为没有这个需求所以科学一直都没有进行营销,”在昨日的Ogilvy & Inspired演讲之后的新闻发布会上,Tyson这样表示。“冷战时期,政府能够理解物理学家们的工作对于国家安全的意义。在冷战结束及柏林墙拆除之后,科学开始被认为是富裕国家的奢侈品。”

比如,20世界80年代末原本计划了一个超级碰撞器(粒子加速器)项目,这一设备有能力证实希格斯玻色子的存在。这一设备比在2012年最终发现希格斯玻色子的CERN设备还要强大3倍。但是,冷战之后,这一设备的预算被取消。“重点是,这些活动能够促进经济创新,”Tyson说。“STEM [科学、技术、工程、数学]可以将一个自我满足的国家变为一个创新的国家。”

他补充说,问题的核心是文化。在媒体见面会之前的演讲中,Tyson引用了阿拉伯历史上的科学活动为例证,阐述了文化是如何扼制创新精神的。

“911事件之后,布什总统说‘我们的主赋予了所有星辰以名字,”Tyson说。“当时他并不认识我,所以我无法阻止他说这样的错话。事实上,三分之二的星星都以阿拉伯文命名,”他说(他脱掉了鞋,只穿着袜子站在讲台上)。“英文中的“几何”和“算法”这两个单词都是阿拉伯文,我们使用的数字也是阿拉伯数字。数学、农业、工程...所有这些都是在欧洲还在沉睡的时候发展起来的。”

然而,11世纪时,阿拉伯的哲学家Al-Ghazali研究了‘虔诚的穆斯林’所需要遵循的原则,还设立了伊斯兰教的规则,Tyson说。“其中的一个原则就是滥用数字是神意所不允许的,而且一切事物都是真主的旨意,”Tyson补充说。“如果有东西掉下来,你会说‘这是真主所为’,如果你对于这一现象这样理解,当然就不会发现万有引力。”

当提出质疑成为了错的举动、当一切都归功于神力时,这样的文化会压制好奇心这一解决问题的推动力。这就是为什么直到今日,20亿穆斯林人中只有3位诺贝尔奖获得者。而与之相比,犹太人的规模小很多,但却分得了25%的诺贝尔奖,他说。

“我在夜晚时分清醒着问自己,20亿的人不再去追寻答案,这意味着有多少关于宇宙的秘密没有被发现?”Tyson说。“人们不再运用智力去思考了,这又意味着多少问题被我们忽略了?”

Tyson的担心是,如今的美国也正在朝这个方向发展。“我们已经失去思考的能力了,”他说。“有这样一条新闻引起了我的关注‘该区半数的学校质量都在平均水平以下’。我想,平庸就是这个意思!我的国家已经充斥了这样的新闻。”

Tyson还发现很多美国儿童并不尊重他们的父母,这在其他国家的文化中都是不可接受的。这一方面是好事,因为只有让年轻人挑战成年人,新的观念才能产生,创新才能出现。但是如果这一状况过于极端,就意味着结构和纪律的缺失。“没有创新的立足点,就无法创新,”他说。“如果没有基础架构存在,美国可能重蹈其他文化和国家的覆辙,我们必须尊重解决问题的好奇心与创意。”

他进一步向媒体表示:“我们[美国]在20世纪一路领先。我们认为‘这就是美国的DNA’。然后我们开始停滞不前,忘记了这一切的创新都需要投入。“

如今在美国,创新都在围绕移动应用及电影科技展开,Tyson说。“但是我认为推动文明的应当是交通、能源等问题的解决方案,”他说。“在遇到飓风时是躲避还是去想‘这是一种气旋的力量,我们可以对之加以利用?’”

道理很明白:人们必须尊重创新力和创意才能拥有创新力和创意才。不愿意冒险会压制创新与科学的发展。“如果你不再犯错了,你就已经不再领先了。因为你所犯的错误是别人都没有犯过的错误...当你成功时,别人都会去想,‘我怎么没想到?’”


更多Neil de Grasse Tyson的精彩观点

关于雇佣创意人才:

假设我是一位建筑师,2个简历大同小异的实习生申请同一份工作。我问,“你知道我窗外那个塔尖的高度吗?”

第一个学生说,“133英尺。”

我问,你怎么知道?

这个学生回答道,“我记住了所有重要高塔的高度。”

在被问到同一个问题时,另一位学生说,“我不知道,我一会儿告诉你。”

他走了出去,过了一会儿回来说,“在130至140英尺之间。”

你怎么知道的?

“因为我知道我自己的身高,我量了一下我影子的高度和塔尖的高度,然后进行了一些换算。”

我会录用第二位学生,因为他知道如何解决问题。他们必须会解决问题,知道如何去解决问题。我不希望有人说“这不是我的工作,没人教我怎么去解决这个问题。”学会解决问题吧,学吧。

关于元素周期表:

最右一列的元素基本上都是英国人发现的,他们把这些元素统一称作“稀有(Noble)气体”,因为这些元素互相都不发生反应。他们把英国的等级制度都搬进了元素周期表。

关于讲故事以及科学细节:

不是所有的话题都能被讲述成很好的故事。也不是所有人都善于讲故事,能够循循善诱地讲清楚每一个领域的微小细节。

比如,如果我说,“你知道地球绕太阳旋转的轨迹是什么形状吗?是圆形。”

你说,“我听说不是圆形的。”

你是对的,的确不是圆形,是椭圆形。我们相对太阳的距离有时近,有时远。

“一年之中什么时候最近?”你问我。

“在一月份最近,七月份最远。

“可是...等等,”你说。“但是一月份更冷。怎么会离太阳更近呢?”

这时候我会说,地球是沿中心轴倾斜的,一月份是北半球离太阳最远的时候。而且,地球公转的轨迹其实也不是椭圆形的。还有一个月球绕着地球。地球和月球都围绕一个地球重心旋转,而这一重心不是在地球的正中间,而是在地壳下1000公里处。所以地球和月球是在太空跳舞。环环围绕。

进入这个层面,你就获得了更深层的信息和更多一级的细节。如果我一开始就说“我们围绕太阳环环相转,”你可能不会明白。一定要涉及细节,但并不一定以细节开始你的故事。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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