Jenny Chan 陳詠欣
2018年3月15日

NetBooster亚洲业务出售给法国Artefact

收购者意欲挑战GAFA(谷歌,苹果,Facebook和亚马逊)和大型咨询公司的主导地位。

(左起) Wei Phung, Pascal Duriez, Jocelyn Kue
(左起) Wei Phung, Pascal Duriez, Jocelyn Kue

NetBooster的亚洲业务,包括其8matic程序化交易平台,已被法国Artefact收购,后者在1月份还曾收购NetBooster巴黎业务。

此次收购与Artefact宣布的企业目标一致,即创建一个全方位服务的端到端代理机构,将营销、咨询、技术、数据和人工智能等结合,与埃森哲互动、Fjord、Publicis和Digitas等抗衡,并力争减轻谷歌、苹果、Facebook和亚马逊等科技巨头对广告施加的压力。

Netbooster亚洲业务由Pascal Duriez和Joe Chan Kue在2010年(Netbooster成立两年后)组建,现在拥有100多个客户,包括保乐力加、DFS、Dior、Hugo Boss、Finnair、Bic、English First、红牛、Merck、Club Med、Cebu Pacific Air和华为等。2017年,其毛利润为370万美元,比2016年增长30%。

NetBooster亚洲业务将并入Artefact在马来西亚、澳大利亚、香港和新加坡等地的团队。控股收购之后,Artefact在全球17个国家的25个办事处将拥有1000名员工(其中100人来自亚洲)。

Artefact的收购将在未来4年内逐步进行,从最初的持股19%到最后完全拥有Netbooster。

“对我们来说,时机刚刚好,”Duriez说。“我们的客户一直在要求我们提供更多亚太区域性服务,而Artefact则希望在亚洲拥有更强大的影响力。”

收购后,Duriez将担任Artefact亚太首席执行官。管理团队的其他成员包括Wei Phung(亚太区绩效营销董事总经理)和Jocelyn Kue(东北亚董事总经理)。在法国,Guillaume de Roquemaurel将担任联合创始人和集团CEO。

Duriez向《Campaign亚太》表示,虽然Artefact在亚洲的知名度不高,但它代表了市场营销的未来。这公司是由巴黎综合理工工程学院的三位校友联合创立。“媒体、创意和激活是许多机构可以做到的,但我们拥有强大的数据和人工智能的能力,因此完全不同。很长时间以来,我们都将自己定位为代表未来的代理商。(我在亚洲已经工作超过15年)。我们今天所做的是创建适合未来需要的代理商:一家将数据置于思维过程核心的代理商,”Duriez说。

在欧洲,Artefact将自己定位于品牌客户和创意/媒体代理之间,并宣传其数据和咨询服务。他们的宣传语非常动人:“我们是一家数字代理商,代表着市场营销人员和工程师之间早就应当建立的完美婚姻。我们以工程师的方式工作:对发明、优化和自动化充满热情。”

到2021年,该公司的目标是全球营业额翻一番。Duriez透露:“在亚洲,我们需要将收入增长四倍。客户对我们非常好奇。我们与客户的数据主管、媒体主管和市场营销主管开会。他们的首席执行官会推进我们与所有这些人会面,”他强调说。“当你和四大咨询公司的合伙人交谈时,他们会告诉你,他们面临的主要问题是速度和灵活性。而Artefact恰恰拥有这些。”

 

 

来源:
Campaign 中国

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