Glenn Smith
2009年7月31日

Nielsen: 台湾广告支出今夏急升

台北 - 根据Nielsen最新公布的数据显示,台湾广告支出今夏突增,因而推高了电视广告时段的价格。

Nielsen: 台湾广告支出今夏急升
中期季度突升足以让第二季度广告支出呈乐观态势。与第一季度83亿台币相比,Nielsen发现第二季度出现了一个21.5%的广告支出增长,价值台币100亿。

这个增长和香港的趋势类似,显示出了复苏的迹象。

与2月和3月相比,夏季广告时段价格上涨百分之一百。较去年同期相比,依不同的电视频道,其价格上涨了百分之二十到五十。

“广告客户等待夏季才花費是因为他们想要最佳时机,”实力传播首席执行官Robert Hsie说。“他們极少提高了2009年的预算,他们只是控制了第一季度和第二季度的开支。“

这次逆转是紧跟在前几个月台湾广告支出急剧下降趋势之后,上升从五月开始,Hsieh说,但7月出现暴涨,尤其是电视广告。目前的开支水平较二月和三月“几乎增加了一倍”。Hsieh估计在九月将放缓。

“现在广告商和媒体机构都面對电视广告時段供应的严重短缺的問題,”Hsieh补充说。

MEC总经理Vince Cheng说: “在這行业工作了10年甚至20年的人说這是前所未聞的事。”

Nielsen第二季度数据显示有线电视有22%的增长,价值台币三十四亿(1.04亿美元),免费电视有5.7%的增长(台币11亿),报纸则显示出38%的增长(新台币27亿)而杂志有11.9%的增长(台币十二亿)。

电视频道在提高价格,有时一天之内三次提价。 “他们只是通过电话告诉你, ”Cheng说道。“他们不想发出公函。他们害怕一旦减缓期到来,他们会自作自受。

讽刺的是,这次播出时段价格急剧上升正值收视率下降,因为观众迁移到互联网上。“客户支出更多但得到更低的毛评点”Cheng说。


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来源:
Campaign 中国

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