本刊记者
2022年12月19日

OMD赢得Burberry全球媒介业务

Omnicom宏盟集团旗下代理商OMD将于2023年起接替电通负责Burberry全球媒介业务。

OMD赢得Burberry全球媒介业务

经过激烈竞争,OMD浩腾媒体赢得英国时尚品牌Burberry博柏利全球媒介策划和购买业务。

Campaign了解到,OMD在最后一轮比稿中击败现任代理商Dentsu电通。Stagwell和WPP旗下Wavemaker蔚迈也参与了此前的比稿。咨询公司ID Comms负责监督本次比稿。

Burberry于2020年初启动了全球媒介比稿,因新冠病毒疫情,比稿一度搁置。今年夏天重启比稿,OMD将于2023年起接管Burberry品牌媒介账户。

OMD当选本年度媒介周刊奖Media Week Awards Agency of the Year年度最佳代理商。 

Burberry已经任命Gianni Versace前首席执行官Jonathan Akeroyd担任新CEO,并任命Daniel Lee为首席创意官(曾任Bottega Veneta创意总监)。

据 Vogue杂志报道,Jonathan Akeroyd计划通过推动配饰销售额到50%以上同时开发女装业务,以实现品牌长期收入翻倍的目标,预计达到50亿英镑。他还承诺,将提升品牌的“英式特色”。

2021/22财年,Burberry 销售额为28亿英镑,其中2.1亿英镑来自英国市场,品牌最大的市场是中国大陆(销售额为7.65亿英镑)和美国(4.08亿英镑)。

电通自2013年开始与Burberry 合作。一位发言人对Campaign表示:“电通与Burberry 合作十年,在此期间,电通推动媒介创新,为品牌探索新渠道,推出了多项多次获奖的营销活动。完成如此长期的成功合作之后,我们祝愿团队未来一切顺利,并将与他们紧密合作,确保顺利过渡。”

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