Benjamin Li
2012年11月27日

PHD香港获金源米业媒介代理业务

香港 - 为应对香港居民大米消费减少的现状,香港上市公司金源米业近日委任PHD为2013年度媒介代理合作伙伴,以帮助促进大米消费。

PHD香港获金源米业媒介代理业务

PHD香港首席执行官黄国柱(Ray Wong)告诉Campaign亚太,现在的年轻夫妇很少在家做饭,而且大米在年轻女性饮食中的比例越来越小。

香港政府统计处数据显示,近40年来香港居民对大米的需求量明显减少。1967年,人均大米月消费量约为9.2公斤,为2006年的2.4倍。

黄国柱表示:“这是因为年轻一代对大米的消费在减少。客户面临的主要挑战是,如何鼓励年轻消费者食用更多大米,以此推动大米的消费量并保持金源米业在大米市场的领军地位。”

黄国柱指出,米业公司过去总是在媒体预算上一掷千金,它们需要以明智的方式确保品牌的可持续发展。据艾曼高数据,金源米业2011年投入的广告经费为650万美元(5100万港币),比2010年同比上涨21%。金源米业与4A广告公司的上次合作可追溯到十多年前,之后主要依赖公司内部的创意团队。

黄国柱认为,为客户打造的媒体策略可以跳出电视广告的单一模式,但需要整合多媒体平台的接触点,契合生活忙碌但注重健康的目标受众的生活方式。

例如,PHD将携手煤气公司组织烹饪课程,吸引更多年轻人了解家庭烹饪便捷、健康的益处。

金源米业成立于1946年,是一家在香港上市的投资控股公司,主要从事香港、中国大陆以及其他国家的大米采购、进口、批发、加工、包装和分销业务。公司旗下拥有约30个品牌,包括金象、袋鼠、金舫、樱城以及金香。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
© Haymarket Media Limited. 版权所有