Spikes 2015评审心得：下次做评委，别忘了带上一件毛衣

上周，我首次加入Spikes广告节评委团，有幸评审广播和户外类作品。能看到来自整个亚太地区的作品，与睿智的评委团成员们共同讨论，我感到非常高兴——虽然评委工作间里的冷气有点过了。

我看着（和听着）每一件作品，想象着它们背后那无数的会议、邮件和辛苦付出。在媒体上播放的作品是这一切努力的最终结果。

并没有哪个类别叫做“如果客户更大胆一点就更好了”，或者“预算减少了但是我们尽力了”。有的只有最终的作品，需要卖座叫好的作品。

评选入围作品的过程很快。同现实世界一样，几秒钟的时间就能决定一件作品是否引人注目。获奖的作品创意大胆、信息清晰，能够瞬间展示出意图。

在评审的第二日，我们开始讨论哪些入围作品能最终获奖。讨论中的观点丰富，我们都经过了深思熟虑。没有人会随随便便地评奖。只有非常出色的作品——而且是经过多方位考量的作品——才能最终斩获金奖。

广播类作品没有评选出全场大奖。但是评委团还是评选出了户外类作品的全场大奖——“Life saving dot”。关于“印度妇女额头的红点算不算户外类”这一问题，我们的确讨论过。我们最终还是认为，将普通的装饰变成挽救生命的药贴，这是天才的创意。

让我个人感到失望的是（我迄今为止在中国生活和工作7年了），中国内地的作品获奖很少。中国市场的数字广告预算巨大，就没有一个数字作品能在新加坡获得一个奖项吗（仅有一个来自中国内地的作品入围最终名单）。

为什么在中国就很难出现质量上乘的作品？我觉得中国的作品需要更多地触及普遍的人类真理，真正地感动观众，否则会一路落后。

但是有两个来自大中华区的作品获得了全场大奖。台湾旭通广告的“小时光面馆”营造出了一个提供各种统一面的面馆。面食的制作菜谱通过网络分享。由于广告引起的关注和反响巨大，旭通广告最终开设了一间真正的面馆。真是太棒了。

盛世长城为游戏开发商畅游制作的影片非常有趣。广告展现出的幽默与众不同。虽然我并不相信很多中国妈妈会担心还在上学的儿子没有女朋友，但是影片中这位儿子毫无生趣的表情表达得非常到位。
总体而言，能看到这么多优秀的作品，深入探讨它们的独特之处，对我而言是非常激发灵感的一次体验。如果你受邀担任Spikes的评委，记得一定要说“yes”。