Tim Doherty
2015年9月15日

Spikes 2015评审心得:下次做评委,别忘了带上一件毛衣

从冷气十足的评委工作室走出来,安索帕中国首席创意官杜天捷(Tim Doherty)在感受温暖的同时也向我们解释了为何评委总体上对中国的作品表示冷淡。

Spikes 2015评审心得:下次做评委,别忘了带上一件毛衣

上周,我首次加入Spikes广告节评委团,有幸评审广播和户外类作品。能看到来自整个亚太地区的作品,与睿智的评委团成员们共同讨论,我感到非常高兴——虽然评委工作间里的冷气有点过了。

我看着(和听着)每一件作品,想象着它们背后那无数的会议、邮件和辛苦付出。在媒体上播放的作品是这一切努力的最终结果。

并没有哪个类别叫做“如果客户更大胆一点就更好了”,或者“预算减少了但是我们尽力了”。有的只有最终的作品,需要卖座叫好的作品。

评选入围作品的过程很快。同现实世界一样,几秒钟的时间就能决定一件作品是否引人注目。获奖的作品创意大胆、信息清晰,能够瞬间展示出意图。

在评审的第二日,我们开始讨论哪些入围作品能最终获奖。讨论中的观点丰富,我们都经过了深思熟虑。没有人会随随便便地评奖。只有非常出色的作品——而且是经过多方位考量的作品——才能最终斩获金奖。

广播类作品没有评选出全场大奖。但是评委团还是评选出了户外类作品的全场大奖——“Life saving dot”。关于“印度妇女额头的红点算不算户外类”这一问题,我们的确讨论过。我们最终还是认为,将普通的装饰变成挽救生命的药贴,这是天才的创意。

让我个人感到失望的是(我迄今为止在中国生活和工作7年了),中国内地的作品获奖很少。中国市场的数字广告预算巨大,就没有一个数字作品能在新加坡获得一个奖项吗(仅有一个来自中国内地的作品入围最终名单)。

为什么在中国就很难出现质量上乘的作品?我觉得中国的作品需要更多地触及普遍的人类真理,真正地感动观众,否则会一路落后。

但是有两个来自大中华区的作品获得了全场大奖。台湾旭通广告的“小时光面馆”营造出了一个提供各种统一面的面馆。面食的制作菜谱通过网络分享。由于广告引起的关注和反响巨大,旭通广告最终开设了一间真正的面馆。真是太棒了。

盛世长城为游戏开发商畅游制作的影片非常有趣。广告展现出的幽默与众不同。虽然我并不相信很多中国妈妈会担心还在上学的儿子没有女朋友,但是影片中这位儿子毫无生趣的表情表达得非常到位。
总体而言,能看到这么多优秀的作品,深入探讨它们的独特之处,对我而言是非常激发灵感的一次体验。如果你受邀担任Spikes的评委,记得一定要说“yes”。