本刊记者
2022年7月1日

Tech MVP 2022: 阳狮集团 Creative Vault

最有价值科技产品:Creative Vault在中国研发,现在已拓展至亚太区客户,正在广泛应用,可以快捷、更敏锐地获取竞争对手动向。

Tech MVP 2022: 阳狮集团 Creative Vault
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Creative Vault

阳狮集团开发

在中国快节奏的数字营销生态系统中,跟上竞争对手的步伐至关重要。然而,在这个市场上,超过71%的的广告花费投入数字媒体,但50%以上部署在无法进行有效监测渠道的市场中,迫切需要解决监测结果不精确的问题,如手工抓取品牌活动的屏幕截图和录屏。

为此,阳狮集团中国设计研发Creative Vault。这项解决方案与包括欧莱雅在内的主要客户合作伙伴合作,通过AI识别、捕捉、清洗和可视化广告创意,自动化完成主要的创意分类、打标签、并量化竞品的创意与媒介广告形式的策略分析。

Creative Vault 现已覆盖超过50个主要平台和媒体,以及15种不同广告方式,包括原生广告和信息流广告。无论何种购买和投放方式,可以获取80%的程序化广告,其人工智能引擎可以查询创意资产,对品牌、产品、视觉元素和报价进行分类,建立起可搜索的数据库。同时,产品主界面提供了竞品的创意资产标准化视图,可了解分阶段、分步骤和信息传达的策略,还提供了内容、交互和登登录页面体验的全程分析。这一算法完全自动化,始终保持运行状态,能在T+2天内不断追踪、清理、分析和录入竞争对手的资产。 

产品的价值取决于用途。2022年这一平台新增了400名独立用户(较2021年第四季度增幅达200%),每次使用时长约19分钟,用户留存率为79%。客户调查反馈报告显示,使用Creative Vault后,平均每品牌每天至少节省了两小时。自产品全面铺开使用之后,10个月累计为现有客户提高效率超过3000小时。就商业效率而言,Creative Vault 为阳狮集团带来的直接收入是其他用户注册类产品的八倍。更重要的是,阳狮中国表示,Creative Vault成为集团每年赢得20亿人民币(3亿美元)新业务的重要因素。

Creative Vault 现在已被阳狮客户广泛使用,可以更快捷、更敏锐地获取竞争对手动向。在欧莱雅业务中,这项产品赢得高度认可,品牌中国首席执行官积极参与开发,并将其提升至全球网络层面,加速扩张。同时,Creative Vault 正向更广阔的亚太市场进行推广,西班牙语市场的开拓新计划也在进行中。产品将在未来6个月继续改进升级,包括基于用户反馈的新标签参数、全新可视化和主界面。

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