Jenny Chan 陳詠欣
2015年5月4日

TOMS号召中国消费者赤足一天推动善举

北京 - 以“One for One”商业模式(每售出一双鞋,就为亟需鞋子的孩童免费提供一双新鞋)闻名全球的美国鞋履品牌TOMS,将在中国推出为期一个月的品牌活化活动,承诺只要消费者发送一张自己的赤足自拍照,就将向有需要的孩子捐赠一双鞋。

TOMS号召中国消费者赤足一天推动善举

品牌:TOMS

市场:中国

广告范围:社交媒体、线下活动、店内推广

详情:“ODWS赤足一天行动始于20084月,今年首度来到中国。55日至21日期间,消费者只要在微博、微信、蘑菇街或Instagram上发布一张自己的赤足照片,同时标注话题#withoutshoes#TOMS就会向有需要的孩子捐赠一双鞋子。

包括尚品网、蘑菇街和阿里巴巴范儿在内的在线平台将邀请各自网站上的关键意见领袖共同参与活动推广。在微博和微信上,TOMS将依靠影响力人士‘FreshBoy’恒洋同学等将这一号召广而告之。

TOMS精选的中国门店内将设置赤足快照亭,进店的消费者都可以脱掉鞋子,踩在类似于阿根廷和尼泊尔地面的模拟地板上进行体验。

为鼓励参与,516日至21日期间,参与者在TOMS天猫旗舰店的单笔订单如超过1000元,还可享受20%的折扣优惠。此外,在活动期间,品牌粉丝还可以在TOMS天猫旗舰店(国内)Toms.com(国外)关注全球参与这一活动的公众照片。

作为企业社会责任和大学拓展活动的一部分,TOMS还将与一些企业和大学开展合作,举办形式多样的赤足一天活动:包括在餐厅举行赤足午餐,召开赤足公司会议,以及举行现场赤足自由绘画活动。

521日,活动将推向高潮。公司创始人Blake Mycoskie将现身北京,与大学生、非赢利性机构以及企业领袖一起参加各种相关活动, 其中包括与盖茨基金会中国负责人、柏悦酒店亚太区副总裁等人一起赤足登上长城。

公关稿引用:TOMS中国区品牌传播负责人龙晓灵(Jen Loong)说: “TOMS相信,鞋子在缓解贫困中发挥着重要作用,它能够使孩子们免于传染性疾病的伤害,让更多孩子走向课堂并提高校园出勤率,为孩子开启美好的未来。这是首次借助数字技术来吸引全球关注的慈善推广活动,消费者一方不需要投入时间,也不需要投入金钱。

Campaign亚太评论:品牌策划的所有活动都相当令人侧目,能很好地缓解中国泛滥的消费浪潮,创始人Blake Mycoskie不拘一格的个人魅力对活动是一个很大的促进。但是,如果活动仅限于努力给品牌罩上慈善的光环,恐怕其慈善之举只能止步于此了。相比之下,非盈利组织Because International开发出的能够长大的鞋(可为发育中孩子的脚增加五个尺寸的可调节鞋子)是否更有实用性和可持续性呢?

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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