Jenny Chan 陳詠欣
2011年12月16日

Turn助力奥林巴斯对XZ-1相机进行重新定位

香港 - 创意公司Turn日前取代TBWA Tequila香港,助力奥林巴斯对XZ-1相机进行重新定位和市场推广。

Turn助力奥林巴斯对XZ-1相机进行重新定位

据报道,TBWA Tequila香港此前负责奥林巴斯全新系列数码相机的线上传播业务。TBWA Tequila香港曾为奥林巴斯XZ-1相机推出了一支时长30秒的电视广告,2011年3月正式开播。

奥林巴斯香港和中国区影像业务部副营销总监王云龙(Edmond Wong)向Campaign透露,公司与TBWA的合作仅限于新品推出项目。

TBWA此前将奥林巴斯相机定位为数码相机科技的市场引领者,将用户锁定为潜在的职业摄影师。电视广告凸显了相机的最大卖点——内置f/1.8特大光圈的Zuiko镜头,这是当前在轻薄型相机中能找到的最大光圈。

就在这支广告推出八个月后,创意公司Turn基于相机内置的f1.8超大光圈为奥林巴斯创意了全新电视广告。Turn执行创意总监Tony Hon表示,新创意采用了更符合奥林巴斯整体品牌形象的日式方式,理念简单而明确。

他表示,全新推出的电视广告真诚、明确且富有情趣,旨在凸显相机的卓越功能和追求高品质拍摄的梦想和渴望。

新广告时长20秒,除此之外,奥林巴斯还通过报刊杂志平面广告、产品传单、店内销售宣传等传播渠道,强势推广XZ-1适合专业级消费者的特性——XZ寓意追求极至卓越(extreme -extra)。

Wong补充表示,新广告活动将于12月至1月全线推出,旨在凸显XZ-1银色特别版以及引人眼球的镜头盖,并重点推介这款专业级相机的特色。

 

创意名单

项目名称:奥林巴斯XZ-1相机

代理商:Turn

创意总监:Tony Hon / Stephen Chan

艺术总监:Yanny Yuen,  Fan Chuen, Diky Szeto

文案写作:Jonathan Mak

广告监制:Nicole Chan

总监:Bowie Yiu

制片:Henry Kan

推广方式:平面广告 户外广告 电视广告

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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