本刊记者
2020年7月21日

VMLY&R China携手百事打造创新AR活动

百事的AR新突破。

VMLY&R China携手百事打造创新AR活动

饮料巨头百事和全球品牌代理商VMLY&R China发起了一项营销活动,中国的手机用户扫百事蓝罐或任意蓝色,就能让身边的所有蓝色都变成自己展示热爱的舞台。通过AR技术的创新应用,增加百事饮料销量,提高百事品牌在全国的知名度。

百事的AR体验是该品牌“热爱全开”活动的最新创新。该活动旨在和中国Z世代深度沟通,提供给他们一个平台让他们成为关注的焦点,当看到百事蓝的时候能够随时随地秀出他们的热爱。

6月初,百事在微信小程序和年轻人最活跃的短视频平台之一抖音发布这款AR活动,用户通过微信搜索“百事热爱霸屏”,抖音搜索“热爱霸屏榜”,拍摄他们的热爱故事,并扫描身边任意蓝色,借助AR技术,让Z世代年轻人的热爱故事出现在这些蓝色区域,实现“霸屏”蓝色舞台——有蓝色的地方,就有你的舞台。例如:让中国的Z世代通过智能手机在户外广告牌上炫耀他们的足球技术,让他们自己的音乐表演出现在一座蓝色建筑的侧面。截至今日,这款应用在抖音平台上的浏览量已经达到27亿次。

“不受媒介触点限制,我们为中国的Z世代提供了一个创新的平台,来展示他们的热爱,并为我们标志性的百事蓝打造他们自己的专属定义。” 百事亚太区首席营销官叶莉(Lilly Yip)表示。

“这是这项技术在中国的首次广泛商业应用,自几周前启动以来,我们已经看到中国各地数以百万计的用户通过这个应用秀出他们的热爱。”她补充道。

百事中国和VMLY&R China为本次营销战役组成了一个能够赋能和代表当下Z世代年轻人精神力量的明星阵容。有品牌代言人周冬雨,王嘉尔,还力邀郎朗和刘璇作为品牌大使,在社交媒体上秀出他们的热爱。与此同时,和众多抖音KOL深度合作为品牌发声。

自启动以来,用户通过微信小程序生成了超过264,000张专属于他们自己的海报,通过抖音应用程序生成了超过332,000个视频,在免费获得媒体(Earned media) 上创造了数千万元人民币的收入。

VMLY&R China从概念到执行全程参与了此次活动。涵盖:数字创意及执行、社交媒体,数字媒体策划及购买,并与微信和抖音建立合作关系,以及这两个平台的AR程序技术开发及执行。

VMLY&R中国区首席执行官Kevin Zhu表示:“百事是一个总是愿意突破界限,为消费者创造创新的互联体验的品牌,这使得他们非常乐意全新尝试。此次活动将利用创意、科技和文化将百事与中国Z世代年轻人联系起来,为他们提供一种全新的品牌体验,既有趣又令人兴奋,用他们能理解的语言与他们交流。”

VMLY&R China与百事中国在过去也成功推行了一系列的活动。2019“把乐带回家”新年营销案例——独家印记,VMLY&R China携手百事突破了以往用一个故事打动所有人的方式,联合阿里妈妈,利用阿里大数据,分析了超过8亿人过往10年的消费行为,根据每个人的行为生成了个性化标签,这些行为包括点餐,购物,出行,听歌,去了全国24个省拍摄,录制了近50种方言,精选上百个用户特征,34道家乡风景,数十种家乡口味,500个姓氏,明星配音,十几亿人对家的海量记忆,把所有的这些数据标签变成影像和声音,制作了一个属于所有人的庞大素材库,共同造就159392部定制影片,118014款独家印记。成功帮助百事与消费者之间形成一对一的强情感链接,为亿万消费者打造了一场千人千面型的互动——“独家印记”,打开与消费者深度对话的全新方式。

来源:
Campaign 中国
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