John Harrington
2015年3月18日

WPP集团CEO谏言:对中国同行保持警惕大有裨益

WPP集团首席执行官苏铭天爵士(Sir Martin Sorrell)发出郑重警示:广告及传媒代理商应警惕发展中国家、特别是中国竞争对手的威胁。用他的话来说:“保持戒心大有裨益。”

苏铭天爵士:“保持戒心大有裨益。”
苏铭天爵士:“保持戒心大有裨益。”

作为英国广告从业者协会(IPA)伦敦活动的演讲嘉宾,苏铭天爵士也重申他对公关行业的发展前景持乐观态度。他表示,社会化媒体让公关行业“重获新生”。

苏铭天爵士对WPP在英国市场的增长称赞有加,但他同时告诫国内同行不要“太过低估”来自快速增长国家的竞争对手。

他指出,中国目前是WPP的第三大市场。根据目标,今年WPP在中国市场的营业收入将达16.5亿英镑,员工规模达1.6万人,几乎与集团在英国的员工总数相若。

“要是认为这个有着13亿(或12亿)人口的国家成就不出比我们更出色的广告传播公司,我们就太过狂傲了。保持警惕和戒心是大有好处的。”

中国本土传播集团蓝色光标(BlueFocus)不久前收购了加拿大传播巨头Vision 7,苏铭天爵士指出。在更广方面,他着重提到了快速发展的中国企业,比如互联网服务提供商阿里巴巴——自成立至今,短短11年便跻身全球最具价值企业20强(位居第16),实力着实不容小觑。

“绝不能掉以轻心。人们都说中国人好抄袭、好剽窃。有些方面或许的确如此,但人们也把同样的标签贴到了韩国人、香港人和日本人身上,结果呢?”

“该来的终究会来。”

不过,在接受BBC《新闻之夜》(Newsnight)和真人秀《龙穴之创业投资》(Dragons' Den)节目主持人Evan Davis的采访时,苏铭天爵士表示,让他有所顾虑、“辗转反侧、难以入眠”的问题是:客户日益看重广告传播服务的成本。

“我们必须打破这种定势,必须让客户抬头望大局,而不是低头看小节,”他说。

“我们必须让客户思考如何增加市场份额,如何提高销售额,而不是单单着眼于服务成本。成本思维是我们最大的威胁。”

苏铭天爵士表示,公关在“为客户提供全方位传播服务中扮演着越来越重要的角色”。

他解释说,尤其是当下,随着公共关系与其他领域的界线“越来越模糊”,社会化媒体给了公关传播“一个全新的生机”。此外,数据应用也让公关传播的效果越来越好,他补充说。WPP集团旗下也有一众公关公司,其中包括Finsbury、伟达公关(Hill+Knowlton Strategies)、博雅公关(Burson-Marsteller)、奥美公关(Ogilvy PR)等。

苏铭天爵士称媒体巨头谷歌“令人畏惧”且“无所不能”。

他一直视谷歌为“亦敌亦友”的关系。他说,WPP去年的媒体开支共计750亿英镑,其中投资到谷歌广告上的开支约有30亿英镑——谷歌已经成为WPP最大的单一媒体合作伙伴(以移动、视频广告为主)。

相较之下,WPP去年投放到Facebook的广告开支同比增长了50%,总额约为6.5亿英镑,今年更有望翻一番。同时,WPP与Twitter的合作也从小走到大,投放到Twitter上的广告开支增长了三倍。

苏铭天爵士告诉出席活动(在汉姆庭院酒店举办)的各位嘉宾,终有一日他会离开广告行业(也许明天遭遇“车祸意外”,也许三五年后卸任辞职),WPP已经备好了接班人计划。

昨日,WPP宣布根据集团长期以来的奖励计划,首席执行官苏铭天2014年收入高达3600万英镑(5300万美元)。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
© Haymarket Media Limited. 版权所有

相关文章

刚刚发布

2天前

星传媒体中国任命首席客户官

Marc Leclerc晋升为星传媒体(Starcom)中国首席客户官。

2025年6月26日

Burson任命Maggie Lu为中国首席执行官

Burson博雅集团任命Maggie Lu鲁畅为博雅中国首席执行官。

2025年6月26日

2025 Campaign亚太 40 Under 40 报名最后两周倒计时!

2025年第13届Campaign亚太40 Under 40 “亚太40位40岁以下精英” 报名已经启动。最终报名将于7月15日截止。

2025年6月26日

Brand Health Check: 阿迪达斯在华销量翻红,背后有何玄机?

BRAND HEALTH CHECK: 阿迪达斯在华逆袭如何破局?面对激烈的竞争,其增长势头能否延续?