WWF绿色行动：“消失的树”，错觉还是现实？

客户：世界自然基金会(WWF)

市场：中国

代理商：葛瑞上海Digital Hub

广告投放：环境媒体、社会化媒体、平面媒体及户外媒体

细节：四位学生选取树干上的一截作画，通过线条和色彩营造错视效果：树干中段仿佛“消失于无形”，让人能够“一眼洞穿”。这是WWF为推进中国新兴的绿色行动而发起的全新宣传活动——“拯救消失的大树”。

画作旁附二维码，有助于拉升WWF网站的访问量，让更多人了解中国和全球森林砍伐的严峻现状，以及公众可为此而做的公益善举。

WWF还与多个品牌开展合作，包括家居用品零售商宜家(IKEA)、包装供货商利乐(Tetra Pak)、连锁超市家乐福(Carrefour)、永旺百货(Aeon Supermarket)以及中国实木地板制造商自然怡家(Nature Home)，帮助消费者建立责任感，鼓励他们在消费木制品和纸制品时做出更有益于可持续发展的选择。

公关稿引用：WWF中国森林项目经理黄文彬说：“对WWF来说，在世界森林日这天，在中国特别宣传森林保护意识非常重要。全世界每年有1200-1500万公顷的森林被砍伐，其速度相当于每三分钟在中国毁掉一个故宫的大小。”

Campaign亚太评论：这一创意很巧妙地利用环境媒体来颠覆常规的自然景象，继而吸引公众的关注。它将严峻的环境问题带入现实的生活场景，引发人们反思。不过，这一创举需要走出校园的小圈圈，把外界更多树木纳入艺术创作，从而激发公众采取行动，而非只是作为噱头和谈资。

创作名单：
首席创意官：Canon Wu
创意总监：Jonathan Lim
艺术总监：Yuki Xu, Sasa Yu
文案：Top Yu
策划人：Rachel Woolley
插画师：Ann Tang, Saku, Sarie, Anya
制作：Meethepeople