XM Asia收购香港独立数位创意公司Designercity

这是18个月来XM进行的第三宗并购，将势力范围扩展到了北亚地区。XM Asia在新加坡和马来西亚设有分支机构，去年收购Magnivate Group(印尼)，今年3月完成收购Thomas Idea(泰国)。

XM Asia Pacific首席执行官Paul Soon表示，作为智威汤逊旗下的数字业务单元，XM在东南亚的市场地位不断巩固；Designercity是香港市场的“动力引擎”，对Designercity的收购标志着XM扩展北亚市场迈出了重要一步。

1995年，Win Mak在伦敦创立Designercity，2000年在香港设立业务分部。公司有108名数位专才，截至2013年3月31日，未审计财报总收入达560万美元(4370万港元)，总资产达240万美元(1870万港元)。

Designercity的客户包括香港旅游发展局、香港贸易发展局、阿森纳足球俱乐部、牛奶国际集团、半岛酒店、太古酒店和香港国际机场。XM的客户包括新加坡旅游局、Maxis、联合利华、雀巢、万事达卡、马来西亚航空、福特以及XL Axiata。

Mak将留在公司担任董事总经理，与Soon平起平坐。

Designercity营销总监Jeremy Payne向Campaign Asia-Pacific透露，不只WPP集团一家有意收购Designercity。

问及Designercity为XM带来了怎样的竞争价值，Payne表示，Designercity的竞争价值在于其“品牌精神”。

“作为一家数位创意公司，我们没有全职的研发团队，”他说。“我们推掉过很多价值不菲的大业务，因为我们没有相应资源，无法为客户提供尽善尽美的服务。”

2012年7月，Designercity斩获时尚潮流商铺希慎广场(Hysan Place)数字业务，为其打造了全方位的整合传播活动，包括官方网站、社交媒体和移动平台、数字商亭等，全部内容都通过中央内容管理系统不断更新。

“有人在数位营销零零碎碎的方面十分精通，但我们认为个人的专业知识和技能并不重要，”Payne补充说。“数位方面的知识应该是不可知的。要为客户找到最适合的数位传播平台，你需要对现有的每一种技术都了如指掌。”