Jenny Chan 陳詠欣
2014年6月18日

Zuji香港启用尚扬媒介,欠妥当的曼德拉广告被撤

香港 - 尚扬媒介(MEC)获得了Zuji的整合媒介规划及购买业务。而就在同一日,这一线上旅行社以纳尔逊•曼德拉为主题的三栏报纸广告被撤。

Zuji香港启用尚扬媒介,欠妥当的曼德拉广告被撤

尚扬媒介同时还将负责Zuji的搜索及绩效营销业务。该机构是在同另外两家机构比稿中胜出而夺得此品牌业务的,其中一家比稿机构是该品牌的现任代理商极致传媒

尚扬媒介香港董事总经理Matt Semple证实了这一结果。

线上旅游公司Zuji的营销经理Hillman Lam表示,借助尚扬媒介“高效的工具”,该公司可以更高效及有效地分析其自身以及竞争对手的媒介渠道表现。

该公司刊登在《南华早报》头版的广告以已故诺贝尔和平奖得主曼德拉挥动拳头的喜悦造型为核心,围绕了一些飞机及酒店的图案,并在下方写着“自由”字样。这一广告意指曼德拉在入狱27年后于1990年获释的情景。

然而南非驻香港领事馆的政治领事Bryonie Guthrie表示,这一形象的使用侵犯了版权,因为“纳尔逊·曼德拉的图片不可以用作商业用途”。

Guthrie向AFP表示:“在南非,连他本人创立的慈善机构都不可以出于商业目的使用他的个人形象。”

Zuji香港首席执行官Charlie Wong向Campaign亚太表示,该公司并无意冒犯曼德拉并在收到了南非领事馆的建议后立即撤下了此广告。

"我们的意图是将我们的品牌同自由联系在一起,因为我们提供众多的酒店及航班[供选择],”Wong表示说。"Zuji今后在使用创意内容时会更谨慎。"

这一广告由本土机构Sweet Concept制作。该机构将随即对同一系列的以名人形象为核心的广告进行修改。尚扬媒介亚太区搜索及绩效营销总监Antony Yiu表示,该机构并不适合针对这一曼德拉主题广告发表评论。

 

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