本刊记者
2021年2月9日

什么是领跑品牌该做的事? 抖音给出的答案

2020年堪称直播和短视频爆发之年。抖音作为中国顶级平台,给我们带来了哪些启发?

在直播领域不断深耕并逐渐开始领跑的第三年,抖音给出了一张答卷——直播的本质,是人和人“新的相遇方式” 。相异于其他直播平台,抖音日活跃用户已经超过六亿(包含抖音火山版),直播主种类之广、用户基数之大、市场下沉程度之深,决定了抖音品牌在做传播时的视角,要够广域,也要够细微,要够深刻,也要够平实。“六亿人的美好现场”,既是抖音直播相较于短视频领域的区隔,也是对抖音品牌“记录美好生活”的一次回应。

在这个什么都看流量的时代——抖音为何一直在看“人”?

2020年是直播快速成长的一年,也伴随着一些行业乱象代来的负面影响。通过这一次传播,能感受到抖音不只想传递自身的品牌理念,也试图对整个直播领域进行一次梳理和引导,毕竟任何品牌想要持续领跑行业,靠的绝不止是流量的领先,更也同样是价值观的引领。在一个日活跃用户高达六亿的大平台上,抖音抓住了人与人之间细微却真挚的连结,或许对抖音来说,流量从来都只是一个结果,而回归人的价值,才是让一切美好发生的根源。

本次抖音直播品牌视频和平面的策划来自「ADK Connect」的主创团队,ADK Connect是ADK集团在数字化体验背景下设立的的次世代品牌营销代理机构,在全球已有40家办公室和分支。

来源:
Campaign 中国

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