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2017年9月13日

从YO'HOOD潮流展看嘻哈文化为何在当下如此流行?

RTG 洞察 (调查研究&数据分析)团队早前参加了潮流界一年一度的盛会—第五届YO'HOOD—后,在此分享心得。

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“YO’HOOD全球潮流嘉年华暨有货潮流新品节”于9月1日至9月3日在上海世博展览馆开启,今年开幕式活动以「YOHO!&FRIENDS」为主题,活动现场汇集了150+国内外的潮流品牌,还邀请了NIGO 、Pharrell Williams、FUTURA、余文乐等来自全球潮流界的大咖和主理人。众多品牌发布了全新一季的秋冬新品以及限量尖货。

嘻哈文化为何在当下如此流行?

1. 大时代背景的改变使得互联网世界更开放
2. 教育和家庭观念的变化
3. 嘻哈本身的精神特质:自由、真实、直接、勇敢、做自己
4. 消费者接受能力和包容性更强,颠覆美的传统定义与标准

RTG 洞察团队认为,这次潮流新品节的设计和延展项目是在年轻社区衍生出来的东西,也是全球性的。YO’HOOD最酷的地方便是可以让中国的消费者体验和接触到潮流文化、好玩的新物和不同的思考方式,这也让更多人对当代流行的文化有更深的认知。本次潮流嘉年华所展示出来的涂鸦艺术、各类街头风格的潮物、DJ音乐、街舞、街球和滑板等运动,可以说都和嘻哈文化密不可分。

对“嘻哈”的热爱是因为此文化是一件很“酷”的事情,那大家口中每天津津乐道的所谓的“酷”到底是什么呢?又或者说为什么一向被视为地下艺术的嘻哈文化变得如此受大众欢迎呢?

每一个时代都有自己所拥有的文化主张。现在的千禧一代差不多与电脑同时诞生,在互联网的陪伴下长大,每天都能即时收到大千世界的各类讯息,好奇心促使他们想要了解更多外面的世界(西方的或者是其他国家的文化)。这在心理学上也可称为求知动机。这样的心理也让他们渴望拥有更多的话语权来表达自己。如果从一个更大的范围来讲“酷”,那便是有自己的想法、自己的个性和自己的追求。

我们生活在更开放、更包容的时代,同时对新鲜事物的接受程度也更高。即使是现在年轻一代的父母,也更多的希望自己的孩子能出国游学,去接触不同的事物,拥有更有品味的生活。

同时,在这样一个时代,我们可以说“酷”是当下对美的另一种定义。大众对于美的看法已经不再是仅仅拘泥于一种传统的标准审美,无论是T台上的超模还是网络上受欢迎的KOL,我们都可以看到很多新鲜的面孔。他们更注重个性、直接的表达,想要更多人关注独一无二的自己。嘻哈便成为了他们表达美和自我的重要载体之一。

嘻哈让人感到舒适,放松,自由,能放下伪装,找回最真实的自己。这也是它一直坚信的宗旨“keep it real”。而YO'HOOD通过和现在潮流界领军人物的合作,更好地为年轻人提供了一些符合他们生活方式的个性化和多元化选择,同时也让上游资源能够去看看消费者现在的诉求是什么。

在这中国这个潜力巨大的市场需要更多品牌愿意借助YO’HOOD这个更精准,更具备潮流调性的渠道进行很“酷”的合作。这些一次性的创意营销模式是否能变成品牌持久的吸引力仍然值得观察和探讨。

 

 

来源:
Campaign 中国
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