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2017年9月13日

从YO'HOOD潮流展看嘻哈文化为何在当下如此流行?

RTG 洞察 (调查研究&数据分析)团队早前参加了潮流界一年一度的盛会—第五届YO'HOOD—后,在此分享心得。

YO’HOOD全球潮流嘉年华暨有货潮流新品节”于9月1日至9月3日在上海世博展览馆开启。

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RANDOMEVENT作为当红的国潮品牌,这次在带来很抓眼球的产品外,品牌更以具有实验精神的当代艺术手法打造了一个“洗衣房”展位。

RANDOMEVENT作为当红的国潮品牌,这次在带来很抓眼球的产品外,品牌更以具有实验精神的当代艺术手法打造了一个“洗衣房”展位。

此次新品节嘉年华现场也涌现了很多街头艺术的展位。在著名欧洲买手店smets展区,由424主理人Guillermo Andrade带来的现场涂鸦创作,引发了现场观众的DIY兴趣并争相合影留念。

此次新品节嘉年华现场也涌现了很多街头艺术的展位。在著名欧洲买手店smets展区,由424主理人Guillermo Andrade带来的现场涂鸦创作,引发了现场观众的DIY兴趣并争相合影留念。

艺术家在撞毁的汽车上进行街头涂鸦创作。

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YOHO!Boy在时尚运动风大行其道的近几年,无论男女老少,球鞋都成为了不可或缺的潮流单品。各大品牌推出的限量版和联名系列更成为风头一时无两的当红爆款。

YOHO!Boy在时尚运动风大行其道的近几年,无论男女老少,球鞋都成为了不可或缺的潮流单品。各大品牌推出的限量版和联名系列更成为风头一时无两的当红爆款。

YOHO!Boy借此盛会展和球鞋发烧友们一起回顾过去一年里最炙手可热的12款潮流球鞋单品。另外,只要在当场购买YOHO!BOY独家的球鞋台历,就有机会赢取这12双球鞋。每年嘉年华的特别栏目“球鞋大夫”一如既往地在现场为球鞋爱好者“诊治”所有关于鞋子的“疑难杂症”。

YOHO!Boy借此盛会展和球鞋发烧友们一起回顾过去一年里最炙手可热的12款潮流球鞋单品。另外,只要在当场购买YOHO!BOY独家的球鞋台历,就有机会赢取这12双球鞋。每年嘉年华的特别栏目“球鞋大夫”一如既往地在现场为球鞋爱好者“诊治”所有关于鞋子的“疑难杂症”。

只要你敢于接受挑战,参与在 Nike Booth 的投篮互动,投中了就即刻赢取印有 FORCE 的头巾一条。

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今年Nike把街舞文化和街头篮球表演带到嘉年华现场,让大家亲身感受到来自美国最纯正的嘻哈文化。现场更同步发售品牌经典的Air Force 1系列。

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RANDOMEVENT展位整体给人有趣而新鲜的视觉冲击,观众更能在展位的角落里能领取到印有品牌标志性的标语“不怎么NICE”的扇子一把。

RANDOMEVENT展位整体给人有趣而新鲜的视觉冲击,观众更能在展位的角落里能领取到印有品牌标志性的标语“不怎么NICE”的扇子一把。

G-shock在拥有酷炫展台的同时,还和设计师上官喆合作推出新款的腕表。自1983年诞生以来,品牌一直在通过不断的创新吸引着年轻的消费者。

G-shock在拥有酷炫展台的同时,还和设计师上官喆合作推出新款的腕表。自1983年诞生以来,品牌一直在通过不断的创新吸引着年轻的消费者。

在如今复古潮流的推动下,除了与街头文化搭边,G-shock还希望尽可能和时下年轻人喜爱的流行元素相结合,我们更能在滑雪、冲浪、雷鬼以及夜店等年轻人喜欢的场景里找到G-Shock的身影。G-Shock更致力关注环保和运动推广,并与环境保护团体及体育团体推出了合作款,同时品牌还协作推广、赞助了全球最大的几项运动赛事,包括足球和帆船比赛。

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对着 KAPPA Booth 的大屏幕,将歌单分享给好友就能获得 A.FOUR LABS 联名运动水壶一个。双方与百年经典运动品牌 KAPPA 一起创造了一种运动生活、音乐艺术与潮流文化的完美结合。

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NIGO&Friends此次展出了自己和好友NAOTO、西山彻、小嶋阳菜等朋友的品牌;而世界级艺术家Futura则分享自己对于街头文化的精辟见解。

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像Madness这样的美式复古工装风格便是用细腻的形式来展现男性霸气的形象。在这个主张自由与舒适的时代,复古工装风无疑是很多男性的最佳选择。

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街头潮牌Vans今年为我们带来了品牌最经典的Stoop Series滑板系列赛,品牌方更在现场设立freestyle滑板派对,凝聚了一群是热爱街头极限运动和嘻哈文化的朋友。

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在Peacebird的这个不便利店内所有发带、袜子等小礼物,都伪装成了食物和药品。

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太平鸟男装联合PEANUTS进行了最新联名SNOOPY系列的首发。有意思的是,品牌邀请了知名心理学公众号KnowYourself一同打造了“24小时不便利店”互动展区。在这里,你可以通过录音电话,把自己想说的话对着话筒说,结束后会在旁边的打印机出一张印有二维码的有名信片,作为惊喜送给你爱的人。

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在 2012 年秋冬季潮流设计师仓石一树与英国艺术家 Lucas Price 联手打造了一个艺术企划,并将该联名命名为 A.FOUR LABS。这个企划不仅着眼于服装本身,同时也会定期以展览等多样化的艺术形式的持续发声。值得一提的是POSH ISOLATION 是来自哥本哈根的先锋音乐厂牌由 LOKE RAHBEK 和 CHRISTIAN STADSGAARD 于 2009 年创立。他们独有的审美及创作风格,在短短几年间迅速席卷地下音乐领域。

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品牌 Kappa 为大家带来了备受瞩目的重磅联名 A.FOUR LABS meets POSH ISOLATION for KAPPA。

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街头涂鸦伴随着嘻哈文化诞生于纽约的布朗克斯区。美国一些被压抑的阶层开始通过在这样便宜的墙体上涂鸦,来宣泄内心的情绪。这样具有视觉冲击力的艺术作品,表达了强烈的反传统和叛逆的精髓。因此过去在中国,很多地方往往是被限制和不允许的。现场这样的涂鸦展示,令所有在场热爱艺术潮流的观众感到震撼和赞叹。

街头涂鸦伴随着嘻哈文化诞生于纽约的布朗克斯区。美国一些被压抑的阶层开始通过在这样便宜的墙体上涂鸦,来宣泄内心的情绪。这样具有视觉冲击力的艺术作品,表达了强烈的反传统和叛逆的精髓。因此过去在中国,很多地方往往是被限制和不允许的。现场这样的涂鸦展示,令所有在场热爱艺术潮流的观众感到震撼和赞叹。

在Dickies的展位上,只要扫码关注官方微信账号,既能获得丝网印花的DickiesT恤一件,同时也可以领取免费的贴纸。

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由五月天阿信与知名艺术家不二良主理的STAYREAL今年步入第10年。阿信作为港澳台的偶像明星,具有号召力与影响力。阿信更在现场与粉丝互动,品牌摊位更设置了众多互动活动供粉丝们参与和分享。

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“YO’HOOD全球潮流嘉年华暨有货潮流新品节”于9月1日至9月3日在上海世博展览馆开启,今年开幕式活动以「YOHO!&FRIENDS」为主题,活动现场汇集了150+国内外的潮流品牌,还邀请了NIGO 、Pharrell Williams、FUTURA、余文乐等来自全球潮流界的大咖和主理人。众多品牌发布了全新一季的秋冬新品以及限量尖货。

嘻哈文化为何在当下如此流行?

1. 大时代背景的改变使得互联网世界更开放
2. 教育和家庭观念的变化
3. 嘻哈本身的精神特质:自由、真实、直接、勇敢、做自己
4. 消费者接受能力和包容性更强,颠覆美的传统定义与标准

RTG 洞察团队认为,这次潮流新品节的设计和延展项目是在年轻社区衍生出来的东西,也是全球性的。YO’HOOD最酷的地方便是可以让中国的消费者体验和接触到潮流文化、好玩的新物和不同的思考方式,这也让更多人对当代流行的文化有更深的认知。本次潮流嘉年华所展示出来的涂鸦艺术、各类街头风格的潮物、DJ音乐、街舞、街球和滑板等运动,可以说都和嘻哈文化密不可分。

对“嘻哈”的热爱是因为此文化是一件很“酷”的事情,那大家口中每天津津乐道的所谓的“酷”到底是什么呢?又或者说为什么一向被视为地下艺术的嘻哈文化变得如此受大众欢迎呢?

每一个时代都有自己所拥有的文化主张。现在的千禧一代差不多与电脑同时诞生,在互联网的陪伴下长大,每天都能即时收到大千世界的各类讯息,好奇心促使他们想要了解更多外面的世界(西方的或者是其他国家的文化)。这在心理学上也可称为求知动机。这样的心理也让他们渴望拥有更多的话语权来表达自己。如果从一个更大的范围来讲“酷”,那便是有自己的想法、自己的个性和自己的追求。

我们生活在更开放、更包容的时代,同时对新鲜事物的接受程度也更高。即使是现在年轻一代的父母,也更多的希望自己的孩子能出国游学,去接触不同的事物,拥有更有品味的生活。

同时,在这样一个时代,我们可以说“酷”是当下对美的另一种定义。大众对于美的看法已经不再是仅仅拘泥于一种传统的标准审美,无论是T台上的超模还是网络上受欢迎的KOL,我们都可以看到很多新鲜的面孔。他们更注重个性、直接的表达,想要更多人关注独一无二的自己。嘻哈便成为了他们表达美和自我的重要载体之一。

嘻哈让人感到舒适,放松,自由,能放下伪装,找回最真实的自己。这也是它一直坚信的宗旨“keep it real”。而YO'HOOD通过和现在潮流界领军人物的合作,更好地为年轻人提供了一些符合他们生活方式的个性化和多元化选择,同时也让上游资源能够去看看消费者现在的诉求是什么。

在这中国这个潜力巨大的市场需要更多品牌愿意借助YO’HOOD这个更精准,更具备潮流调性的渠道进行很“酷”的合作。这些一次性的创意营销模式是否能变成品牌持久的吸引力仍然值得观察和探讨。

 

 

来源:
Campaign 中国
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