Nickolas Tang
2016年7月14日

作品:安踏说,新一代的运动员要远超前辈

中国奥运军团的服装赞助商安踏为挑战有力竞争对手,推出了饱含爱国热情与激励能量的广告。

客户:安踏 (Anta)

代理商:睿狮广告中国(MullenLowe) 

市场:中国 

广告名称:“去打破” 

宣传范围:电视、网络、户外 

详情:

安踏是中国奥委会的官方合作伙伴,也是中国奥运代表队出征里约奥运会的战服(冠军龙服)提供商。此次广告希望通过强有力的信息激励中国运动员,并向中国大众展示爱国热情。广告中融入了中国队以往的辉煌战绩,同时展示出中国军团在里约赛出更好成绩的期望和决心。

睿狮广告首席战略官沈柏屏表示“每个时代都需要新的英雄”,此次广告的核心主题是激励新一代奥运健儿接过前辈们手中的接力棒,继续为国争光。除上面这部电视广告之外,此次广告还推出了一组非常炫目的运动员图片以及生动的插画系列,当然其主题依然是为中国队过去的成绩喝彩,同时激励运动员更加努力拼搏,在未来取得更辉煌的成绩。 

Campaign中国评论

奥运会是中国观众最为关注的最大规模体育赛事,特别是在2008年北京奥运会上中国军团取得了突出战绩之后,中国观众对奥运健儿充满崇敬。此次广告不仅展现了曾经为国争光的运动员,也展现了有志在里约大放异彩的新生代运动员。此广告将他们的决心、信心和成绩与安踏联系在一起,成功地将安踏与成功的传奇联系起来。广告中的两部分信息非常清晰:新一代的运动员要远超他们的前辈。从这一角度而言,此广告在过去与未来之间取得了非常好的平衡,并很有可能引发中国消费者的共鸣。