Jenny Chan 陳詠欣
2016年8月16日

图库:DigitalMediaWorks上海培训会

Campaign于上周在上海推出了DigitalMediaWorks培训,共有73名学员分为7组,参与此次制定可口可乐2017年春节媒体战略的“模拟比稿”。

阳狮媒体大中华区CEO张敬鸾(Bertilla Teo)担任了本次活动的主席导师。所有环节均以中文展开,为中国数字营销业中的新星们量身设计,其中还包括TED风格的数字营销专家演讲。

培训环节模拟了一次真实的代理商比稿:在当天活动伊始,“学员”们收到了来自可口可乐的项目介绍,然后分组,在各组导师的指导下制定相应的媒体战略,最终在当天结束的时候向客户进行比稿演示。

客户的品牌及详细信息直到活动当天才公布:为可口可乐制定2017年中国春节期间的媒体战略。73名学员共分7组,在限定的时间内发挥创意,并以数字战略为主要关注点。最后,各组都在会议室内向客户评审团做演示。然后,获胜的一组会再次与大家分享他们的演示。

评审团成员包括可口可乐中国区首席市场官Shakir Moin与媒介规划总监Laura Xu。他们讲解了可口可乐过去18年媒体宣传活动中的成功及不足之处,并针对学员们的案例分析给出了建设性的反馈和意见。