Staff Reporters
2017年12月13日

奥美和传立媒体荣登大中华区AOY宝座

2017大中华区年度代理商颁奖典礼前日在上海雅居乐万豪酒店举行。

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那些接受并适应数字颠覆的老牌代理商在今年的年度最佳代理商(AOY)评选中脱颖而出,成为多个类别的大赢家。

 

奥美的中国内地和台湾赢得两项金奖,并以微弱优势战胜2016年的冠军BBDO,成为今年的年度最佳创意代理商。BBDO香港办公室也获得一项金奖,而2015年的AOY得主麦肯世界集团则斩获一项银奖(中国内地)和一项铜奖(台湾)。

今年早些时候,奥美与IDC亚太和DHR国际亚太建立了S_HIFT合作伙伴关系,作为为客户提供数字转型服务的一部分。中国也是奥美展开“Next Chapter”重组和机构整合的第一站。他们的努力似乎在今晚得到了回报——奥美中国被评为年度大中华区最佳综合代理商。

与此同时,安索帕继续占据数字类别的统治地位,其中在国内地和台湾获得两项金奖,并在香港获得了一项铜奖。长期以来,安索帕一直是尖端技术的供应商,为大众和肯德基在内的众多客户提供VR、AR和语音识别解决方案。

在媒体类别,传立媒体获两项金奖(台湾和中国内地),其中国办事处还赢得了包括肯德基在内的多个重要客户,巩固了在亚太区的优势。

去年的赢家阳狮传媒今年未能在这一类别中获得任何奖项,而UM香港则获得此类别的一项金奖。奥美的喜人成绩还拓展至公关类别,击败了万博宣伟中国和伟达公关,赢得了金奖。DBS中国的集团战略营销与传播总监、评委会委员Jean Cai对其打破公关与数字/社会营销之间“传统界限”的实践大为赞赏。

她说:“最好的公关代理商让我们看到了他们如何在数字/社交媒体空间对品牌带来影响。最好的数字/社媒代理商不仅表现出了非凡的创造力,还体现了帮助品牌建立全新数字/社交媒体架构的能力。”

雅培营养大中华区消费者参与和营销服务高级总监李浩(Eric Li)表示,与去年的提名机构相比,今年各机构不仅专注于创意,而且提出了更清晰、更可靠的策略。此外,独立机构氩氪互动集团、六弈互动和艾特内容整合营销在社交媒体领域获得了金奖、银奖和铜奖。在独立代理商类别,APAX集团获得金奖,而去年获奖的壹捌零整合营销和天与空中国则在今年互换座次,前者获得了银奖。

 

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来源:
Campaign 中国

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