本刊记者
2021年8月13日

奥美携手雀巢打造「感 CAFÉ」-雀巢咖啡首个本地孵化品牌

奥美北京协助雀巢咖啡将「感 CAFÉ」的IP转化为一个独立的高端电商品牌。雀巢咖啡也创立了80多年品牌历史上第一个本地孵化品牌。

2017 年,雀巢与奥美北京合作,「感 CAFÉ」 首次通过一系列体验类快闪活动进入大众视野。

2020 年,为了帮助雀巢咖啡在后疫情时代获得持续的增长,在一个融合了数据和创新数字生态系统的支持下,奥美北京将「感 CAFÉ」的 IP 转化为一个独立的高端电商品牌,完成从线下品牌活动到商业化产品的转变。

通过与阿里巴巴的合作,奥美协助雀巢咖啡利用实时消费者分析来为产品开发提供信息,并通过创造合适的产品种类,设计「线上优先」的产品包装,以及制作相关的跨平台社交内容,向消费者传达优质的品牌形象,完成天猫的消费者引流。

味道——「感 CAFÉ」纬度系列

该系列的名字取自「感 CAFÉ」咖啡豆原产地云南咖啡种植园的确切纬度。基于年轻一代对旅行的热爱,通过快速建立产地与产品之间的风味想象,让消费者感受不同咖啡种类的细微差别。

声音——「感 CAFÉ」无伴奏系列

原声演绎好咖啡。一支支独立咖啡包装被装入一个 CD 形状的盒子,盒内附有与不同咖啡种类对应的歌曲推荐。

视觉——「感 CAFÉ」鎏光系列

让咖啡成为生活必需品。利用创新研发,以独创的「口红瓶」透明包装直观传递鎏光萃取工艺带来的金粉咖啡质地。该产品在 2020 年双十一期间三天内便已售罄。

此次「感 CAFÉ」品牌的落地创造了一系列新纪录:天猫新锐品牌榜前 10 名;挂耳咖啡市场占有率提升 8.9%;其鎏光咖啡在去年双十一前三天全部售罄,超额实现双十一目标。

奥美中国全球客户合伙人李升表示:“我们非常自豪能与雀巢咖啡合作,创立了其 82 年历史以来的首个本地孵化品牌。『感 CAFÉ』的故事不仅说明了无界创意的力量,它还表明传统品牌完全有能力改写品牌创新的剧本,并在当今快节奏的数字化世界中,以其灵活迅速的产品开发能力为其他品牌树立榜样。”

来源:
Campaign 中国

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