本刊记者
2021年8月30日

竞立媒体多乐士案例分享 助力品牌全面升级

“护敏”新品加持 重塑品牌“安心”理念

结合消费者追求安全舒适的家庭环境的诉求,多乐士在今年进行了品牌升级,结合新品多乐士森呼吸淳零护敏儿童漆的上市,与消费者建立情感连接,夯实品牌“安心”的全新理念。

为此,广告代理公司竞立媒体协助品牌进行了充分的布局,线上线下全渠道发力,以生动有趣的创意以及立体化的传播矩阵,迅速抢占用户心智,逐步深化消费者对品牌的感知。

第一阶段:15+头部媒体强势曝光,小红书同步实例种草,积极打造品牌全新“安心”理念,助力护敏新品知名度

七月初品牌联合腾讯视频、墨迹天气、芒果TV、网易云音乐、喜马拉雅、知乎、美图等头部平台,进行TVC以及开屏广告覆盖曝光,持续打造品牌“安心“理念以及新品知名度;同步小红书点对点沟通,自下而上种草核心TA,吸引阅读近150万

第二阶段:【「名画也不安」多乐士创意H5】及线下创意互动展同步上线,破圈营销引发公众讨论,扩大传播效应

品牌以耳熟能详的世界名画作为H5互动页面的载体,降低大众认知门槛,并围绕装修引起的室内空气污染问题设立有趣情节,强势引爆朋友圈,生动诠释品牌理念;同步联合人文、科学、幽默漫画创作类等达人进行高质量内容共创,爆款频出,助力H5病毒式传播。最终H5页面吸引近25万人访问,视频播放量突破12万

除了线上H5,品牌同步在上海淮海路K11核心商圈举办线下名画互动体验快速圈粉,并隆重推出名画版“多多”限量盲盒,吸引年轻受众,进一步拉近与消费者距离。一周时间共吸引14万人参加,逾350w人线上围观,450个限量盲盒被申领一空。此展览一度跃居大众点评上海地区文化艺术热门榜第三。

第三阶段:高偏好平台海量铺设内容,进行深度教育,凸显品牌专业度,激发潜在需求

头部母婴大V年糕妈妈倾力推荐,医生大咖专业背书,生活及家装类达人齐上阵,集中发布新品开箱测评;共同为护敏儿童漆新品站台。通过一系列专业科普文章,深度教育核心消费者,进一步助推销售转化。

整个campaign期间,品牌紧紧围绕“安心”这一核心理念层层递进,打通消费者从品牌认知种草、互动到深度教育,并最终引导消费者到品牌官方旗舰店进行购买。与此同时,官方自媒体以及装修垂类平台同步进行持续内容输出,以此积累品牌私域流量,吸引核心用户,深度打造品牌口碑。

最终本次系列策划案为品牌带来了相当的流量以及声量提升。活动期间品牌微信指数环比增长904%。京东自营旗舰店流量同比增长501%。

来源:
Campaign 中国

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