本刊记者
2021年10月11日

肯德基携手传立媒体打造抖音餐饮品牌兴趣电商新模式

以“短视频+直播”为核心的兴趣电商——传立媒体助力肯德基在抖音平台提升GMV

近期传立媒体分享了肯德基在抖音平台探索电商新模式的成功案例。

肯德基品牌电商从2016年起发展至今,在抖音平台成为第一波抓住抖音电商机遇的品牌之一,于2020年下半年开启了以“短视频+直播”为核心的兴趣电商合作,实现了日常销货+销量爆发+品牌流量三重收获。

去年12月肯德基率正式启动了兴趣电商的品牌自播探索,在没有做过多宣传的情况下,首秀直播GMV冲破百万+

肯德基还打造了全新直播专属官方账号"肯德基食货局"。作为在抖音餐饮行业首个尝试自播的品牌,经历了初期几个月的打磨,肯德基于今年4月联合抖音新品营销IP——“抖音开新日”,开展了Double Down肉霸堡的新品上市营销。在活动期间,用户搜索肯德基、肉霸堡相关关键词,即可进入新品直播间,以精准转化助力新品实现声量和销量的爆发,收获了2000多万GMV、涨粉超40万、2.6亿的曝光量。

传立媒体重点关注肯德基品牌抖音策略:

内容策略:抖音直播核心是内容,广告投放助力流量撬动效果提升

投放策略:直播间起量取决于eCPM排名,优化eCPM是核心

流量策略:灵活运用竞价/合约资源,不同创意形式齐头并进,提升ROI效果

运营策略:实时盯盘,多维观察,及时调整,保证效果

在抖音818新潮好物节电商大促中,肯德基继续保持行业TOP1。在抖音探索的大半年中,肯德基食货局账号已累积了204万+粉丝

来源:
Campaign 中国

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