肯德基携手传立媒体打造抖音餐饮品牌兴趣电商新模式

近期传立媒体分享了肯德基在抖音平台探索电商新模式的成功案例。

肯德基品牌电商从2016年起发展至今，在抖音平台成为第一波抓住抖音电商机遇的品牌之一，于2020年下半年开启了以“短视频+直播”为核心的兴趣电商合作，实现了日常销货+销量爆发+品牌流量三重收获。

去年12月肯德基率正式启动了兴趣电商的品牌自播探索，在没有做过多宣传的情况下，首秀直播GMV冲破百万+。

肯德基还打造了全新直播专属官方账号"肯德基食货局"。作为在抖音餐饮行业首个尝试自播的品牌，经历了初期几个月的打磨，肯德基于今年4月联合抖音新品营销IP——“抖音开新日”，开展了Double Down肉霸堡的新品上市营销。在活动期间，用户搜索肯德基、肉霸堡相关关键词，即可进入新品直播间，以精准转化助力新品实现声量和销量的爆发，收获了2000多万GMV、涨粉超40万、2.6亿的曝光量。

传立媒体重点关注肯德基品牌抖音策略：

内容策略：抖音直播核心是内容，广告投放助力流量撬动效果提升

投放策略：直播间起量取决于eCPM排名，优化eCPM是核心

流量策略：灵活运用竞价/合约资源，不同创意形式齐头并进，提升ROI效果

运营策略：实时盯盘，多维观察，及时调整，保证效果

在抖音818新潮好物节电商大促中，肯德基继续保持行业TOP1。在抖音探索的大半年中，肯德基食货局账号已累积了204万+粉丝。