Robert Sawatzky
2017年9月14日

腾讯向营销人介绍“有趣的”内容服务

“我今天想向大家介绍如何与腾讯一起玩。”

说这句话的是腾讯平台营销和移动电竞业务总经理高莉(Anna Gao)。她在在于上海举办的2017腾讯智慧峰会上向与会的广告代理商代表与创意人表示:“我今天想向大家介绍如何与腾讯一起玩。”

她的发言或许可以代表腾讯所有的内容营销平台。这些平台都在舞台上展示了他们的观众规模和成就。

所有这些的主题思想?你需要与腾讯合作,不仅因为它规模大、知名度高,还因为它会与你一起通过技术让营销变得更“有趣”,让内容适应移动设备并且互动性更高。

那么,营销人员都拥有哪些“有趣的营销”机会呢?

音乐

腾讯音乐娱乐集团战略发展部总经理罗羿(Helen Lo)认为:“当前可能是中国音乐行业的最佳时期”。

这是因为一度因侵权而受挫的流媒体音乐平台正在复苏。

因此,不仅腾讯自家的QQ音乐、酷狗和酷我在过去几年快速发展,而且中国用户在音乐上的花费仍然远远低于日本甚至香港地区等市场。

音乐关乎个人品味和社交分享。因此,罗羿相信未来将有更多的产品增长,比如能让多个用户合唱、单独录音、集体录音并进行社交分享的卡拉ok功能。

发展中国自己的音乐场景是很重要的,方法包括建设支持平台和直播等。

市场营销的机会包括:赞助在线和线下音乐节目、与名人一起进行直播、要求获得品牌礼品、购买数字专辑、通过分享让某歌手的粉丝了解品牌等。

另一种方法是使用像耐克跑步俱乐部这样的品牌APP,根据跑步速度推荐来自流媒体平台的音乐,然后再推荐合适的跑步装备。

视频和大屏幕

腾讯视频商业化和绩效广告总经理Ann Wang表示:“内容不仅仅是内容。”她承诺在创建受保护内容方面与品牌加强合作。

这意味着在线上真人秀节目中引入更多的产品植入,在动画系列中引入更多的品牌形象镜头,就像她在现场展示的动画片段中出现的麦当劳标志一样。

这也意味着更多围绕热门时事进行直播的机会,比如卫星发射和时尚发布会等。

另外还会有更多来自腾讯的合拍电影,比如《神奇女侠》、《金刚》以及12月即将上映的另一部影片。

游戏和阅读

大型电子竞技赛事的直播将会继续。高莉强调,腾讯可以在游戏平台上捕捉粉丝的情绪,然后与品牌合作,将品牌形象(如肯德基上校)和标识(如宝马)直接放入重新包装的游戏内容中。

高莉大力推广泛娱乐平台,并指出腾讯还可以利用其漫画平台和阅文集团平台,更好地了解粉丝的喜好。

体育

腾讯体育副总经理丁明锐(Brian Ding)在所有发言中算得上最悲观的一个。

他说,中国的体育产业并没有应有的强劲势头,因为职业体育联盟的许可费非常昂贵,而且中国联赛团队在篮球和足球等运动中的竞争力需要提高。

在解释了腾讯赞助中国本土体育联赛增长的计划后,他告诉与会的营销人员,无论行业的健康状况如何,品牌依然能在体育营销中找到巨大的价值。

他以中国奥运团队的一些流行广告为例,并指出像NBA这样的职业体育联盟越来越受欢迎。丁明锐还预计,随着更多的体育节目从电视转播进入互动网络和移动平台,更多更有意义的赞助机会将出现并能实现与粉丝的更多互动。

声明:《Campaign中国》是腾讯此次峰会的媒体合作伙伴,但本篇内容完全由本刊独立撰写和编辑。

 

 

 

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