本刊记者
2021年6月4日

被Q了,就在自由的眼皮底下

这也是盛世长城北京在2021年成为奥迪年度代理商后最新广告作品分享

“你觉得你自由么?”他戴着墨镜,面容冷静,轻描淡写的问了一句。

这是第一次工作开始之前的长桌会谈,安排在一个天气十分通透的周六下午,我们一行人分头赶往郑钧老师指定的见面地点。会议目的很简单,聊一聊大家对自由的看法,以及如何表达自由的想法。

郑钧的歌不算陌生,但也多少有点距离,他的风格和唱法,他在音乐里表达的情感和思想,都不是编排些词藻就能堆砌出来的。脍炙人口,在某种层面也是对作品张力和影响力的束缚。

对自由的解读是衡量时代变化在个体上应验的一个非常显性的参照之一——另外两个参照是对金钱和对死亡的理解——郑钧的化学反应从他的歌曲风格中也可以窥见。

他想要把那首曾经声嘶力竭表达的自由行动,在这个时代,这个年纪,用最举重若轻的方式带给所有人。

乐器伴奏与和声,都只是背后的点缀,最后再以自弹自唱的朴实情感收尾。便成就了这一次的《私奔2021》。

不至于让人泪流满面,本身也不是矫情的歌曲。大家的情感出口,跟歌曲本身所传递出积极自由所带来的自在感,不谋而合。

就好像你内心的那个一直活在自由之乡的自己,突然Q你说:一起私奔吧。

为了拍摄这首歌的MV,我们把郑钧带到了香格里拉的一个湖边。

他亲口讲述了对歌曲想法和表达上的变化——镜头里,他裹着厚厚的羊毛毯,坐在篝火旁,远处是静谧的山谷、湖泊和微微亮起的天空。他看着远方讲述,最后,又像第一次见面一样,轻描淡写的抛给所有人一个问题。

同时,为了给这首《私奔2021》更多的代入感,三个活生生的故事,在郑钧娓娓道来的歌声中被演绎出来。

都是平凡人生活中关于选择的故事。

自由本身并不代表放弃不自由,而是选择用什么样的方式来接纳和让渡那些必经的“不自由”。

哼着《私奔2021》,带着心爱的家人、爱人、甚至是你的座骑,暂时放下一切出发。

影片里与主人私奔的座骑是奔跑在城市里的高头大马,你的座骑,可以是一辆全新Q5L。

既然自由这么来之不易,能带你拥抱自由的座驾怎么可能是乌合之众。

Q5的自由声望从取冰酌酒开始,到极限接力,再到今天的《私奔2021》,它见证了时代对于自由的承载,如何一步步走向包容和多元。

强悍的动力追逐自由,领先的科技感受自由,无畏的四驱释放自由,宽绰的空间容纳自由,然后用一首歌、一个人、一段话、一些故事,触碰你拥抱自由的冲动,不谄媚,不说教,不做作。

这就是全新Q5L,带给你的自由。

这也是盛世长城北京在2021年成为奥迪年度代理商后,对品牌、对行业、对用户交出的优秀答卷。

将共情前置,品牌和产品为用户的代入做承载。

相信在未来创新营销传播的不断探索中,盛世长城北京也将会与奥迪一起创造更多精彩与经典。

自由,在Q我。

来源:
Campaign 中国

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