本刊记者
2022年1月13日

阿里巴巴 × 麦肯 北京冬奥主题片: 让精彩每天出彩

阿里巴巴携手麦肯打造冬奥最新广告片

随着冬奥会的临近,北京将成为历史上首个双奥之城。而本届奥运会也将成为历史上首个“全面上云”的奥运会。阿里巴巴作为奥运顶级赞助商,去年年初宣布与麦肯中国合作,开展北京冬奥的营销、传播和创意项目。​1月13日,正式推出北京冬奥主题片《 让精彩每天出彩》​。

北京冬奥会之前,阿里巴巴最新广告片呼应着“三亿人上冰雪”的国家号召,通过描绘冰雪运动带来的快乐,想告诉大家,冰雪的精彩不止在赛场,也在你我身边。

麦肯中国首席创意官马寅波解释了背后的创意思考:“许多人觉得滑雪之类的冰雪运动是中产阶级的娱乐,要么太远,要么太贵。但是在这条片子里,我们把许多人认为的冰雪运动的必须物质条件,一层层递减,只是想告诉人们,冰雪运动不像你想象的门槛那么高;即使条件很简单,你也一样可以享受到冰雪带来的快乐。所以,去滑吧,快乐会找到你。 ”

今年,阿里巴巴对于冬奥的服务主要集中在两大层面:云计算和全球电商平台。作为一个集团品牌,阿里巴巴想通过这条宣传片,在弘扬奥运精神和运动精神的同时,传达出自己独特的企业形象—— 一个通过科技让人们的精彩每天出彩的公司。

最终,麦肯团队找到了一个温暖又充满人性化的切入点。在广告片的每一个桥段里,都巧妙的埋入了相关的支撑点。

麦肯中国董事总经理吴姝说,“和夏季运动不同,冬奥冰雪运动给人的印象非常有轻盈感。冬季运动最根本的目的,其实也是希望人们在冬天独有的冰雪世界里找到快乐。我们想在宣传这种运动精神的大前提下,让人们更深刻的感受到,阿里的科技正在帮助人们的生活变得更好。”  

来源:
Campaign 中国

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