随着冬奥会的临近，北京将成为历史上首个双奥之城。而本届奥运会也将成为历史上首个“全面上云”的奥运会。阿里巴巴作为奥运顶级赞助商，去年年初宣布与麦肯中国合作，开展北京冬奥的营销、传播和创意项目。1月13日，正式推出北京冬奥主题片《 让精彩每天出彩》。
北京冬奥会之前，阿里巴巴最新广告片呼应着“三亿人上冰雪”的国家号召，通过描绘冰雪运动带来的快乐，想告诉大家，冰雪的精彩不止在赛场，也在你我身边。
麦肯中国首席创意官马寅波解释了背后的创意思考：“许多人觉得滑雪之类的冰雪运动是中产阶级的娱乐，要么太远，要么太贵。但是在这条片子里，我们把许多人认为的冰雪运动的必须物质条件，一层层递减，只是想告诉人们，冰雪运动不像你想象的门槛那么高；即使条件很简单，你也一样可以享受到冰雪带来的快乐。所以，去滑吧，快乐会找到你。 ”
今年，阿里巴巴对于冬奥的服务主要集中在两大层面：云计算和全球电商平台。作为一个集团品牌，阿里巴巴想通过这条宣传片，在弘扬奥运精神和运动精神的同时，传达出自己独特的企业形象—— 一个通过科技让人们的精彩每天出彩的公司。
最终，麦肯团队找到了一个温暖又充满人性化的切入点。在广告片的每一个桥段里，都巧妙的埋入了相关的支撑点。
麦肯中国董事总经理吴姝说，“和夏季运动不同，冬奥冰雪运动给人的印象非常有轻盈感。冬季运动最根本的目的，其实也是希望人们在冬天独有的冰雪世界里找到快乐。我们想在宣传这种运动精神的大前提下，让人们更深刻的感受到，阿里的科技正在帮助人们的生活变得更好。”
