數位/科技新闻

Jenny Chan 陳詠欣 , Elena Zheng

2014年7月14日

围观回顾官微“微博世界杯”的借势营销

2014国际足联世界杯期间，微博上的各个品牌加紧社媒宣传攻势，每一日足球赛场上的战况都成为了他们的话题，娱乐（或者是激怒)着中国网民。让Campaign亚太跟大家一起回顾“反应灵敏”的优秀品牌微博案例。

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7月13日：马里奥•格策（Mario Gotze ）加时赛绝杀阿根廷，以1-0为德国捧得世界杯冠军，同时也间接帮助赞助商耐克乘机‘奚落’了阿迪和未能进球的阿根廷超级球星利昂内尔•梅西（Lionel Messi）。耐克其微博广告语写道：“把世界之巅，变成你的舞台。格策，#搏上一切#”

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1 Totem中国营销和媒介趋势2026：预算削减，审慎乐观

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數位/科技

2012年8月27日

Benjamin Li

Andres Kiger即将离开可口可乐中国赴任巴西

媒体

2013年5月23日

Benjamin Li

香港TVB投得2014巴西世界杯转播权

营销

2014年5月28日

Jenny Chan 陳詠欣

宇舶推出国际足联主题腕表并赞助广州恒大

數位/科技

2014年7月31日

Jenny Chan 陳詠欣

世界杯实时社事幕后推手：阿迪达斯中国‘War Room’

刚刚发布

媒体

2025年12月17日

本刊记者

Totem中国营销和媒介趋势2026：预算削减，审慎乐观

TOP OF THE CHARTS: Totem第11份中国市场营销和媒介年度报告发布，“内卷”或业务停滞的阴影依然存在。但是随着媒介成本上升以及品牌认知度的重要性提升，品牌营销乐观情绪略有回升。

2025年12月15日

Marielle Descalsota

2025 创意格局重塑：解码品牌叙事新趋势

岁末Campaign采访了创意人，分享最新品牌叙事洞察。

媒体

2025年12月10日

本刊记者

WPP Media预测：2025年全球广告市场将达1.14万亿美元

WPP Media预测：2025年全球广告支出（不含美国政治广告）将增长8.8%，明年预计将实现7.1%的增长。

新闻

2025年12月10日

Staff Reporters

Agency of the Year 2025 年度代理商大奖亚太区获奖名单

2025 Campaign 年度代理商大奖亚太区颁奖典礼12月9日晚在新加坡举行。请看完整版获奖名单。

Campaign 中国

围观回顾官微“微博世界杯”的借势营销

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