2013上海车展分析一览

从图表来看，品质和创新依然是最重要的因素。本次调研根据几大核心指标分析了9个高端汽车品牌的表现。平均来说，受访者认为这些品牌比之前更高端(提升1.6%)、更创新(提升2%)、性价比也更高(提升2.6%)。另一核心指标是品牌与消费者之间的亲和度，这通常也是高端汽车品牌努力要做到的。调查显示，亲和度是品牌指标中增幅最大的一项，平均增幅为4.8%。

Globeone在专属的BRIC研究中表示，原产国在品牌传播中扮演重要角色。本届车展的参展厂商来自全球近20个国家，根据调研结果，德国汽车厂商在中国市场优势明显。国产汽车厂商继续提升品牌形象，努力克服外界对国产汽车品牌品质和创新欠佳的不利看法。

德国汽车厂商格外引人注目：50%的参观者表示大众、奔驰、宝马以及其他德国品牌在车展中最为耀眼，相比之下，比亚迪等国产品牌稍逊一筹。

车展过后，国产汽车品牌的影响力也在与日俱增，观致汽车的表现可圈可点。观致汽车是奇瑞和以色列公司的合资公司，今年3月携旗舰车型成功首发日内瓦国际车展。调查显示，观致汽车以创新、品质和责任，博得了中国消费者的肯定。

许多消费者热衷于利用社会化数字媒体与自己喜欢的品牌进行互动。新浪微博、腾讯微信等社交平台为品牌与消费者直接互动提供了契机，也成为消费者分享体验提供了空间。近半数(49%)受访者表示通过社交平台分享照片和评论，其中最常用的是微信(62%)和新浪微博(58%)。

91%的受访者表示购车首先考虑安全，54%的受访者表示购车首先考虑油耗。数字连通性也是中国消费者购车的重要参考指数，与智能手机的兼容性以及智能助手等性能会影响消费者的购买决策。

在中国这一相对年轻的汽车市场来说，安全可靠依然是购车考虑的首要因素。考虑到这一点，则可以理解汽车厂商为何在车展中竞相展示自己的技术实力。

不过，单一的安全性能或许还不足以驱动消费者做出购买决策。数字连通性等技术新趋势也不容小觑，不仅仅是年轻消费者、几乎所有年龄段的消费者对此都格外关注。