本刊记者
2021年3月23日

2021年3月22日摘要:Moves and Wins

Campaign中国一周摘要:大中华区人事变动和全球重要快讯

麦肯世界集团McCann Worldgroup旗下思想领导平台Truth Central十年间分别在2011年、2015年和2021年三次分析并发布报告,研究年轻一代的消费和思想观念。2021年最新研究显示,全球53%的Z世代认同 "社会保持现状不变 "比 "社会在未来发生巨大变化 "更可怕。但是Z世代不会等着别人去作出改变,有66%的受访者认为他们这一代可以解决全球的问题。麦肯世界集团Truth Central高级策略师Alex Grignon表示,对于品牌来说,这是一个更新的机会。 Grignon指出,一个品牌对实验的开放心态是关键。  这项研究对美国、英国、巴西、德国和中国的2500名Z世代进行了调查。结果显示,74%的全球受访者认为,他们这一代人有能力影响全球品牌的行动和行为,使其变得更好。

IWG (International Workspace Group)已委托Sinclair负责其在中国大陆的企业传播战略。Sinclair上海中心将与IWG合作,增强品牌在中国大陆市场的商业领导者和消费者当中的影响力,提升品牌知名度。通过综合策略,Sinclair将突出IWG在办公空间领域的领导地位。目前IWG在全球120多个国家和地区的1100多个城市开展业务。在全球范围内提供各种灵活的办公选择,包括Regus、Spaces、HQ、No18、Basepoint、Openoffice和Signature等等。IWG在中国运营超过26年。

世界领先体育数据公司Sportradar与中国CBA联赛签署多年全球合作协议,携手拓展中国顶级篮球赛事在全球的转播和OTT。从2020/21赛季开始,这项协议将把CBA联赛的常规赛、季后赛和全明星赛分发到大中华区以外的转播商、流媒体和OTT平台。球迷不仅可以看到整个赛季的比赛,还可以看到短视频内容。CBA联赛在国内快速发展,Sportradar将与CBA密切合作,制定全面的商业策略,加强CBA媒体版权的全球发行。

法国品牌MONTAGUT(梦特娇)与KRDS续约。KRDS将继续负责管理梦特娇在中国的社交网络业务,包括微博和微信。经过过去三年的合作,KRDS取得了丰硕的成果,负责在整个市场制定内容策略,在社交网站增加互动同时增加粉丝。MONTAGUT市场和传播负责人Candice Meyer表示,“我们之所以选择Brice(Brice Le Guen, KRDS大中华区总监)和他的团队,不仅仅是因为他们对中国的社交媒体环境有深入的了解,同时具有强大的策略能力和创意的能力。” KRDS的部分客户还包括欧莱雅、Vivo、法国巴黎银行、香港迪士尼乐园、明治、大众汽车、联合利华、索尼、凯悦等等。

上汽MG名爵哔哩哔哩Bilibili达成全面战略合作。3月21日,双方联手在发布会现场推出了MG Cyberster概念车,一款纯电汽车单品限量版。名爵成为哔哩哔哩电竞战略合作伙伴,BLG平安银行俱乐部独家汽车合作伙伴,杭州闪电队独家汽车合作伙伴。MG名爵与哔哩哔哩电竞将会共同打造专属于名爵与Z世代的新主场,“多元的、向上的、风潮的、智慧的、契合未来的”将是新主场的关键词,旨在让更多年轻人集合在一起,为新世代年轻人的潮流生活赋予新注解与新享法,打造“电竞+出行”的新玩法。

3月22日,阿里巴巴香港创业者基金主办的全球最大线上创业比赛JUMPSTARTER 2021环球创业比赛总决赛圆满结束。最终来自香港、从事智能机械人业务的Rice Robotics及来自北京、从事光学及AR技术方案的北京灵犀微光科技获得冠军。两队优胜的初创队伍将可获得最多合共400万美元的投资额,而本次活动的合作伙伴香港数码港管理有限公司及香港科技园公司也正考虑作联合投资,共同扶持初创企业。JUMPSTARTER 2021因疫情首次以全线上方式举办。活动收到来自全球100个国家及地区超过2,000份申请,其中大中华及亚太地区最为活跃。在合作伙伴支持下,本次活动举办逾220场线上初赛,吸引全球超过12.6万名粉丝及支持者参与,规模属历届之最。

社交媒体与Covid-19Social media & Covid-19)是一项关于Z世代和千禧一代数字危机互动的全球研究,由Wunderman Thompson、墨尔本大学、Pollfish与世界卫生组织合作,从2020年10月底至2021年1月初,通过移动设备,调查了24个国家和地区的23500名18至40岁的受访者分析了年轻人获取信息的各种渠道。研究表明,年轻人对疫情信息感到压力大,超过一半(52%)的受访者已经不再持续关注与疫情有关的新闻。此外,信任也是一大问题:59.3%的受访者认为,媒体没有告诉他们全部的真相,57.1%的受访者认为,政府没有提供有关新冠疫情的全部信息。Z世代和千禧一代对虚假信息的认知度较高:59.1%的受访者非常清楚社交媒体的信息可能是假信息。40.8%的受访者表示,会在分享之前确认信息的有效性。但是被问及如何应对假信息时,仅有24.4%的受访者选择举报,而35.1%的受访者​选择忽略。

DDB香港进军电竞游戏业 推出专业电竞及游戏代理公司——3月24日,DDB在香港正式推出了DDB全球游戏代理公司FTW(For The Win)本地分公司,为客户提供本地和区域性的游戏解决方案,同时为游戏品牌提供市场和广告支持。DDB香港公司与香港电子竞技协会(ESAHK)和CGA娱乐有限公司(CGA)达成了独家合作协议。DDB FTW、ESAHK和CGA将携手合作,共同在香港和更广泛的地区发展、推广和普及电竞文化。 DDB FTW是DDB全球于去年11月在布拉格成立的第一家全球电竞及游戏网络代理商。香港是这一代理商网络拓展亚洲地区的重要市场之一,因为亚洲地区拥有全球近一半的电竞和游戏社区。

 

 

来源:
Campaign 中国

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