每年七夕都是各大奢侈品牌在中国市场竞相推出限定产品的时机。
在七夕中国情人节到来之前，上海数字创意代理商 Media.Monks 与韩国动画制作公司 Bugaboo 联手，为 Burberry 完成了此次内容创作与推广活动， 以现代视角趣味演绎中国经典爱语。
品牌邀请到三位Burberry博界插画艺术家再现爱情成语典故。藉由五个动画故事，Burberry 以当代生活方式为灵感，将品牌精髓与中国传统元素相结合。品牌 IP 角色博博鹿身穿七夕专属限定系列萌趣出镜。
围绕“爱语新绎”主题产生的创意素材，被运用到 360° 营销推广活动中，包括数字媒体购买、社交平台传播和户外广告等。作为此次创意的延伸，除了视频合集外，还特别推出七夕成语典故卡、微信表情包、微信红包封面等，丰富线上线下的传播内容。
Burberry品牌官方微信号还推出了博博鹿表情包、爱语新绎壁纸、以及限量红包封面。
Media.Monks董事总经理 Rogier Bikker表示：“Media.Monks 和 Burberry 有着长期的合作关系，致力于突破创意边界，产出优质内容。作为重要营销节点，我们希望通过致敬博大精深的中国传统文化，融合品牌精神与传承，来庆祝七夕这一时刻。这次合作不仅以趣味形式展示了 Burberry 七夕限定系列产品，更演绎了许多重要的经典爱语故事，是 Burberry 与消费者建立深厚联系的良好方式。”
Media.Monks 创意总监David Tse说：“中国历史上有许多美好的爱情成语典故，其中大部分置于当下仍然是经典的，且与现代浪漫元素息息相关。我们以摩登视角和可爱角色，重新演绎古老的故事，通过如 3D 动画、插画等创意形式，向当代年轻观众展示真爱不渝的精神。爱从未改变，只会随着时代的变迁，演绎出新的意蕴。除此外，针对不同平台量身定制的故事推广形式，也会创造出最佳用户体验。”
Credits
- Creative Agency: Media.Monks
- Managing Director: Rogier Bikker
- Client Engagement VP: Caroline So
- Creative Director: David Tse
- Art Direction: Nicolas Barlier, Soup Wong, Shiwen He, Bagel Si
- Copywriting: Icey Han, Mavis Ni
- Project Management: Zoe Chu, Sherry Shi, Emma Fu
- Producers: Rony Chan, Jaap Bosman, Wenjia Zhang, Xuechun Zhu
- Animation Studio: Bugaboo Studi
