Jenny Chan 陳詠欣
2014年9月19日

中国信托国际版图愿景与其客户历程平行传达

台湾 - 中国信托商业银行(CTBC)的首部品牌商业广告以该公司的客户 - 隆顺渔业集团的故事为主题,向公众展示其海外扩张的雄心。

客户: 中国信托商业银行

创意代理商: 麦肯世界集团

市场: 台湾

宣传形式: 该广告将通过YouTube、Facebook、电视和电影院投放。

背景: 这部以海洋为主题的电视广告讲述了中国信托商业银行(CTBC)超过十年的客户 - 隆顺渔业集团的真实故事。 广告拍摄地位于葡萄牙里斯本附近。

发言人: “隆顺渔业集团的历程与中国信托商业银行自身的扩张故事有很多相似之处。 我们的核心价值观是‘一条船让我们像家人一样相聚一处’,成为地区领袖的目标从来没有超越这一价值观,客户知道无论他们的业务在哪里,我们将始终与他们坚定的站在一起,对细节的关注度和关爱的标准丝毫没有降低,”中国信托金融控股集团秘书长Roger Kao说。

编者评论: 如果让一家银行的CEO在为成千上万美元的品牌塑造做预算与建构自己的贷款能力之间选择,优先选择后者几乎是必然的。 清心寡欲的银行业有史以来在品牌塑造策略上一直倾向于实用主义多过打感情牌,所以中国信托商业银行这次建立情感联系的做法颇有新鲜感。

创作名单

执行创意总监: 简明正Attilio Chien
创意总监:  陳蒼裕Yu Chen
美术指导:  李威虎Tora Lee
文案:  周于鈴Kilin Chou
业务总监: 林怡伶Lily Lin
策略总监: 李宛芸Winnie Lee
制片:  劉恆毅Aidan Liu
媒介公司:  佳聖 Media Drive
制片公司:  核心Core Film Production 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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