本刊记者
2020年10月12日

五芳斋的沙雕月饼广告你看了吗?

一本正经的来搞笑。

今年中秋国庆双节期间,作为老字号点心品牌,五芳斋推出了一支长达8分钟的视频,给各位“一本正经”地介绍月饼的起源。

视频糅合了时下年轻人流行的各种流行语言,“人狠话不多”,“美滴很”,“内心格外空虚”等网络流行梗一个接着一个。而这种80年代播音腔的旁白,加上“八月十五看月球犹如现代人吃饭看B站”这样的台词,搭配起来则是别有一番沙雕风味。

作为一个老派点心品牌,选用年轻人的语言跟大家沟通的五芳斋让大家多了些亲近之感。由这样一本正经的沙雕语言从月饼的历史讲到人们如何吃月饼,再过渡到五芳斋的月饼本身,相对更加自然。

介绍自家产品时,五芳斋也沿用了同样的“夸张风”。他们的月饼有着“维苏威火山一般”的流心,和“经过社会反复毒打”的糯米夹心,夸张搞笑的同时也更吸引人们的眼球。

作为一个时常8分钟的广告,一般很难让人坚持看完。但是五芳斋的视频做到了,当你一直好奇他下一秒钟能讲出些什么玩意的时候,这个广告的效果就达到了。

来源:
Campaign 中国