Jenny Chan 陳詠欣
2016年5月30日

作品:只是“夸张一点的艺术手法”还是赤裸裸的种族歧视?

在中国俏比洗衣溶珠的一则广告中,一名黑人男子被“洗白”成为了一名肤色白净的中国男子,这招来了全世界范围的猛烈抨击,而至于公司的官方回复,也似乎没有把这些指责当回事。

考虑到这样的内容,在微博上(更不用提在全球媒体上)对俏比广告的反应并不令人吃惊。

本刊于周五收到了一条来自俏比品牌副总裁李君的评论,全文如下:

“创意过程是旨在通过采用一点点艺术夸张,来增添一些欢乐气氛。 它仅仅是为了制造喜剧效果;并无意激起情绪反应或者表现出对其他民族的不尊重。媒体朋友们,请理解。创意作品是由另一家公司完成的,我们在后来才发现有一件意大利作品与之相似;我不能透露制作团队/代理机构的名称。”

网民发现,这个作品抄袭一个在意大利九年前播出的洗衣粉广告,故事情节跟音乐都几乎一模一样。
 

而上周六在微博上发布的一份官方声明中,俏比称已经撤下了该广告,但也表现出其对于全球媒体引来如此多关注的不满。

“对于广告内容引发的争议我们表示遗憾,但绝不推卸责任, 我们已终止了相关投放和删除了部分网上视频链接, 希望网友和媒体不再传播,”该声明表示。

“因广告的传播以及舆论的过分渲染,对非洲裔人群造成的伤害,在此,我们表示歉意, 也真诚希望广大网友和媒体不要过分解读。”

在媒体和传播行业内外,该广告都持续招来了尖锐批评。

汇丰银行新加坡高级副总裁兼数字化主管Alvin Lim表示: “不论广告主试图传递的是什么卖点,其执行都是拙劣的。这则广告应该被禁止播出。

“从品牌到广告代理、到媒体策划公司和播出公司,这是一场彻头彻尾的失败。品牌是大输家;其他人在悄悄看笑话。”

太平洋雪茄公司的区域营销总监Audrey Choong则表示,该广告不仅损害了品牌,而且“在国际社会中给大陆中国人和中国描绘了一幅糟糕的肖像”。

“如果其意图是为了好玩或者开个玩笑,则完全没有达到效果,”她补充道。“必须承认,如果公司希望增加它的品牌知晓度,那么绝对达到了目的,但俏比品牌是变得了臭名昭著,而非声名远扬。”

 

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