本刊记者
2016年8月11日

作品:梅赛德斯奔驰中国呼吁人们不要留恋于昨日的成功

梅赛德斯中国联手BBDO北京,利用了奥运会作为“resting on one's laurels”这句谚语中laurel(胜利花环)起源的背景,推出全新TVC,呼唤人们不要止步于今天成绩,而是要追求未来的成就。

这一广告充满青春激情与强大活力,让人不禁联想起安踏的奥运广告,后者同样表达了不要让过去的成功定义我们,而是要憧憬未来成功的主题。

虽然这一概念有些老套,但我们的确认为梅赛德斯利用此与运动品牌相关的概念颇为巧妙。在很多人认为梅赛德斯品牌有些过时的背景下,此举建立了梅赛德斯执着开拓未来的形象。广告片中的一些快速剪辑镜头和旁白似乎有些不相关,但能让品牌看起来不那么刻板和严肃。

不得不说,片尾出现的那个没有窗、没有驾驶员的概念车是否太超越时代了?