本刊记者
2019年1月25日

作品:苹果春节大片《一个桶》承担着中国销售下降26%的压力

贾樟柯导演的短片展现了母爱的“重量”,当然也是通过iPhone拍摄。

去年春节期间,苹果的短片《三分钟》给人留下了深刻印象。今年,苹果或多或少承担着再推出一部春节情感大片的压力。众所周知,苹果在中国正陷入困境,充分利用春节这一时机对苹果而言比一年前更为重要。

今年苹果春节广告《一个桶》由TBWA上海媒体艺术实验室制作,陆续登陆各大电视和在线视频频道,包括微博、优酷、微信、抖音和苹果官方YouTube频道。

短片讲述了一个非常简单的故事,结局没有人为的惊喜、没有煽情的眼泪、也没有虚假的幸福。我们跟随镜头陪一位母亲和她的儿子在春节之后离开故乡,回到城市。我们可以感受到分离对母子二人的影响,感受到爱的重量。尽管很重,但这份爱连接着母子二人。在没有经验的导演的镜头下,水桶的象征意义和那些可爱的鸡蛋会让人感到是陈词滥调,但导演贾樟柯用一种低调而感人的方式呈现了这些内容。

我们还发现:苹果巧妙地选择了在浩大春运之后的返程之旅。与大多数品牌相比,这个角度让人耳目一新。大多数品牌关注的是回家的旅程,并以家人的团聚作为结尾。此外,春节后返程的角度还能延长广告的传播时长。

苹果同时计划利用微信展示多个中国家庭的真实故事。此次宣传活动还包括在大中华区多地投放OOH广告。而电影结尾出现的真实生活画面(我们发现鸡蛋并不是父母给离家的孩子带上的唯一家乡土特产的“负担”)将会出现在苹果的全球Instagram页面上。

当然,全片据称用iPhone XS拍摄。

苹果在昨晚收市后公布业绩,第一财季在中国的销售情况特别糟糕,比去年同期下降26%至132亿美元。新片能否帮助苹果提振中国市场?答案取决于中国观众。

 
Topics

相关文章

刚刚发布

18小时前

#国际奥林匹克日# 阿里巴巴点亮奥运营销活动

Campaign独家采访了阿里巴巴CMO董本洪,谈到了最新的奥运营销活动、对东京奥运会的技术支持,以及明年北京冬奥会的准备工作。

1天前

电通中国凯络文化研究所发布报告 探究“内卷”与营销

热衷于追踪各种社会文化现象与营销趋势的凯络文化研究所最近发布了《内卷时代下的女性营销》报告。

1天前

天猫618见证中国消费活力和生活方式新变化

电商促销拉动内需 卡车物流繁忙 “成为精致型男” 银发族

1天前

2021年6月21日摘要:Moves and Wins

Campaign中国一周摘要:大中华区人事变动和全球重要快讯