去年春节期间，苹果的短片《三分钟》给人留下了深刻印象。今年，苹果或多或少承担着再推出一部春节情感大片的压力。众所周知，苹果在中国正陷入困境，充分利用春节这一时机对苹果而言比一年前更为重要。
今年苹果春节广告《一个桶》由TBWA上海媒体艺术实验室制作，陆续登陆各大电视和在线视频频道，包括微博、优酷、微信、抖音和苹果官方YouTube频道。
短片讲述了一个非常简单的故事，结局没有人为的惊喜、没有煽情的眼泪、也没有虚假的幸福。我们跟随镜头陪一位母亲和她的儿子在春节之后离开故乡，回到城市。我们可以感受到分离对母子二人的影响，感受到爱的重量。尽管很重，但这份爱连接着母子二人。在没有经验的导演的镜头下，水桶的象征意义和那些可爱的鸡蛋会让人感到是陈词滥调，但导演贾樟柯用一种低调而感人的方式呈现了这些内容。
我们还发现：苹果巧妙地选择了在浩大春运之后的返程之旅。与大多数品牌相比，这个角度让人耳目一新。大多数品牌关注的是回家的旅程，并以家人的团聚作为结尾。此外，春节后返程的角度还能延长广告的传播时长。
苹果同时计划利用微信展示多个中国家庭的真实故事。此次宣传活动还包括在大中华区多地投放OOH广告。而电影结尾出现的真实生活画面（我们发现鸡蛋并不是父母给离家的孩子带上的唯一家乡土特产的“负担”）将会出现在苹果的全球Instagram页面上。
当然，全片据称用iPhone XS拍摄。
苹果在昨晚收市后公布业绩，第一财季在中国的销售情况特别糟糕，比去年同期下降26％至132亿美元。新片能否帮助苹果提振中国市场？答案取决于中国观众。
