本刊记者
2019年1月25日

作品:苹果春节大片《一个桶》承担着中国销售下降26%的压力

贾樟柯导演的短片展现了母爱的“重量”,当然也是通过iPhone拍摄。

去年春节期间,苹果的短片《三分钟》给人留下了深刻印象。今年,苹果或多或少承担着再推出一部春节情感大片的压力。众所周知,苹果在中国正陷入困境,充分利用春节这一时机对苹果而言比一年前更为重要。

今年苹果春节广告《一个桶》由TBWA上海媒体艺术实验室制作,陆续登陆各大电视和在线视频频道,包括微博、优酷、微信、抖音和苹果官方YouTube频道。

短片讲述了一个非常简单的故事,结局没有人为的惊喜、没有煽情的眼泪、也没有虚假的幸福。我们跟随镜头陪一位母亲和她的儿子在春节之后离开故乡,回到城市。我们可以感受到分离对母子二人的影响,感受到爱的重量。尽管很重,但这份爱连接着母子二人。在没有经验的导演的镜头下,水桶的象征意义和那些可爱的鸡蛋会让人感到是陈词滥调,但导演贾樟柯用一种低调而感人的方式呈现了这些内容。

我们还发现:苹果巧妙地选择了在浩大春运之后的返程之旅。与大多数品牌相比,这个角度让人耳目一新。大多数品牌关注的是回家的旅程,并以家人的团聚作为结尾。此外,春节后返程的角度还能延长广告的传播时长。

苹果同时计划利用微信展示多个中国家庭的真实故事。此次宣传活动还包括在大中华区多地投放OOH广告。而电影结尾出现的真实生活画面(我们发现鸡蛋并不是父母给离家的孩子带上的唯一家乡土特产的“负担”)将会出现在苹果的全球Instagram页面上。

当然,全片据称用iPhone XS拍摄。

苹果在昨晚收市后公布业绩,第一财季在中国的销售情况特别糟糕,比去年同期下降26%至132亿美元。新片能否帮助苹果提振中国市场?答案取决于中国观众。

 
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