Jenny Chan 陳詠欣
2016年3月16日

作品:“醇厚涌动”、“木香萦绕”对你来说代表啥?

一直以来,转动的美酒和精美的酒瓶都是酒类广告的主角,这让我们不免有点对酒精麻木。 DDB上海和巴黎办公室联手为轩尼诗X.O推出了全新广告作品,希望通过更精彩的品牌形象吸引更为年轻的消费群体。

反观此次轩尼诗X.O的新广告,他们将这一146年历史的干邑白兰地称为“新奢华烈酒”,并希望通过“领略卓越,何需等待”这一广告语拓展产品的吸引力。

此片由戛纳获奖导演Nicolas Winding Refn执导,他的大师手笔让广告片呈现出全新水准。在广告片发布会上,他说:“我对这部作品非常自豪。它是一件艺术品,是一场概念革命。同传统的广告完全不同。”

小编对于“艺术品”这一形容不太确定,但不得不承认,法国人在打造感官营销方面的确在行。小编喜欢新片具有冲击力的画面、丰富的色彩以及震撼的音乐。

广告片的七章:“甘甜始现”、“热力升华”、“辛香诱惑”、“炽焰绽放”、“醇厚涌动”、“木香萦绕”和“余韵悠然”分别代表轩尼诗X.O不同的质感、香气、调性及元素。

再说,轩尼诗在此片之前的营销战略以“轩尼诗炫音之乐”巡演为主线,与其他干邑品牌类似,以明星和闪亮的酒杯为重点。做多了,反而乏然无味。

 

来源:
Campaign 中国
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