Sam Scrouther
2016年7月8日

作品:麦当劳香港回顾1997年的怀旧广告

香港 - 麦当劳以向过去致敬的方式展望未来,最新广告中有着90年代怀旧感,这一新旧对比的目的在于激发港人对“旧日好时光”的怀念。

麦当劳香港太古城中心店是品牌迄今为止技术最为先进的一家新概念店。为了庆祝其开业,麦当劳在香港开启了为期四天的广告攻势,重新演绎品牌过去的广告,展现品牌悠久深厚的历史,覆盖电视、报纸、杂志、户外、广播及网络。 

创意代理商DDB香港的首席创意官兼董事总经理林小琪(Carol Lam)表示:“想象一下在翻阅时尚靓丽的杂志时看到一副过去的麦当劳广告,或是打开你最喜欢的电台听到一段来自过去的声音。这一作品的魔力在于新与旧的鲜明对比,让消费者能“偷得”一刻,去怀念过去单纯美好的年代。”

一系列的昔日作品被重新请出,包括经典的鱼柳包电视广告。巧合的是,这正是林小琪在1997年的作品。在回答20年间广告业都有什么变革时,林小琪认为“用于精磨细作的时间,以前我们可以不惜一切成本。'Fish Symphony’ 广告中出现的水族馆其实在新奥尔良。我们告诉客户这是广告的最佳场景,于是我们就飞了过去。现在,这样的事情不可能了。”

此外,麦当劳还请来了活动代理Amaz在太古城中心搭建了一个互动的玩具博物馆,展出自上世纪80年代以来的各种麦当劳玩具。消费者通过扫描二维码(由DDB香港数字业务单元Tribal制作)可以在博物馆赢得礼物,或是免费换取一个经典汉堡(价格为经典的4.8港币)。

Tribal通过覆盖电视、报纸、杂志、户外、广播及网络多种媒体渠道的整合让此次广告的覆盖面更广,也让怀旧情绪进一步延伸,并鼓励消费者在社交媒体分享自己的麦当劳记忆。

麦当劳香港营销总监鍾昭文(Esther Chung)表示:“麦当劳为大家创造了很多一起分享美食的独特记忆。我们很幸运能利用这一深厚的历史来庆祝全新概念店的开业。此次的怀旧广告以及玩具博物馆让我们得以在展望美好未来的同时,向历史致敬。”