Benjamin Li
2014年5月8日

可口可乐“人人乐场”:共襄2014 FIFA世界杯

香港 - 可口可乐2014 FIFA世界杯主题广告在港启幕,以特别版可乐罐、QR码互动、在线问答、幸运抽奖等一系列焦点活动,让港人感受世界杯的热潮。

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麦肯世界集团以可口可乐全球FIFA广告“世界杯”为蓝本,特别加入本土狂欢元素,以期让香港球迷提前感受世界杯的节奏。

作为世界杯的官方赞助商,可口可乐今年以“人人乐场”为主题,将可口可乐与港人对世界杯的热情紧密结合。这一口号可谓一语双关——“乐(Happiness)”字既同可乐(Cola)中的“乐”,又谐音粤语“落”(Join in,意为参与)。

麦肯香港助理业务总监Zero Kwok告诉Campaign Asia-Pacific,麦肯准备以开心幽默、别出新意的创意与可乐粉儿们展开互动。此前,麦肯香港为可口可乐打造了脍炙人口的“iOpener”和“Chok! Chok! Chok!”品牌活动,并一举斩获多项区域及全球创意大奖。

Kwok表示,可口可乐2014 FIFA世界杯广告将从4月份开始,分三阶段陆续登场,7月落幕。

第一阶段(4月12日至5月6):于香港各大零售点推出全球独家、一套24款的特別版罐装可口可乐,包装色彩炫丽夺人眼球,网罗全部决赛周队伍。

第二阶段(5月5日至6月8日):启动“人人乐场601问”活动和专属移动网站。Kwok表示,这一阶段是品牌活化的关键一环。于活动日期内,消费者只要以手机扫描罐上的QR码,即可参加足球知识问答,并有机会赢取精美壁纸、赛事日程等丰富奖品。

题目可谓五花八门,以下是几个有趣的例子:“人的头发多还是标准足球场的草多?”,“足球场的界线范围大还是世界上最大的披萨大?”,“章鱼保罗(世界杯“预测帝”)有几只脚?”

第三阶段(6月29日起):由16强赛事开始,启动“人人乐场入波Goal”活动。于赛事中,由第一个入球起计至完场后15分钟,扫描任何一款特別版可口可乐的QR码,即可参加抽奖,赢取24款特別版可口可乐一套。

活动还包括五轮每周大抽奖环节,奖品包括双人巴西之旅——于7月亲临世界杯,观战一场八强赛。“我们希望通过这种活化营销机制掀起全城足球热潮,使巴西世界杯成为全港热议话题,”Kwok说。

本次战役的媒介采购由优盟负责,三支电视广告今日登场。每支广告各用10秒探讨一个趣味足球问题,用20秒解读足球的比赛机制。除TVB、巴士TV、电影院线、YouTube和苹果日报动新闻App等传播渠道外,本次活动还投放了户外广告(地铁和巴士)和线上广告。

活动之初,可口可乐(香港)在专属网站发起“快乐旗帜”倡议——将用粉丝们的照片印制一面世界最大的“快乐旗帜”,在巴西世界杯揭幕战的球场飘扬。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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