Jenny Chan 陳詠欣
2014年11月5日

吃核桃不吐核桃核?加州核桃协会广告

上海——核桃的果肉形似人脑,据说多吃核桃会让人变得更聪明,而这支广告似乎就是为了强调这一点。但我们还是没觉得这支广告比其他同类广告“更聪明”。

客户:加州核桃协会

代理商:葛瑞广告

市场:中国

广告范围:优酷、网站横幅广告、微博和微信社交推广、展会

背景:Wallie是加州核桃协会11月1日推出的新广告的卡通大使。该广告的目的在于提示消费者将核桃用于日常烹饪,而不是仅限于节日期间食用。中国是加州核桃协会的主要出口市场。该广告的推出时间与加州核桃的收获季节恰好吻合,正是11月到明年第一季度之间。

该广告主要面向女性消费者,尤其是家有小孩的母亲和年轻的职业女性。在角色定位上,Wallie是个敏捷、聪明并且有活力的孩子,甚或是个不错的男友人选。他与大家分享日常生活的各种小贴士和小窍门,美容、美食等各种话题无所不包。

公关稿引用:加州核桃委员会国际资深营销总监Michelle McNeill:“中国的坚果市场上选择繁多,加州核桃的消费量很稳定,但是没有增长。我们要想出办法改变这一现状。”

Campaign评论:常食坚果有益健康,这一点已经为中国消费者熟知,因此这支广告并没有强调这一点,而是希望通过Wallie这个新的卡通大使角色来打动中国消费者。但我们还是没看到Wallie的表现有何出彩之处,因为无论是视频还是创意都依然在强调核桃对大脑的益处。也许是我们吃的核桃不够多,所以未能领略这支广告的精髓?

 
 

创作名单:

客户:加州核桃协会
创意代理商:葛瑞集团上海
首席创意官:吴佳蓉(Canon Wu)
创意总监:Jonathan Lim
文案:Top Yu
艺术总监:Yuki Xu, Sasa Yu
数字企划总监:Tina Shieh
数字业务总监:Joseph Tsang
客户服务:Bobby Kwan、Cici Ao

媒介代理商:竞立媒体
公关代理商:万博宣伟
贸易合作伙伴:Lees Marketing

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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