Will Green 本刊记者
2024年1月15日

吉百利60秒广告纪念品牌200周年

VCCP伦敦为Cadbury吉百利200周年推出新作品'Yours for 200 years' (属于你的200年) 。

Campaign亚太开年目前阅读量最高的文章——Cadbury吉百利品牌联合VCCP伦敦推出的60秒全新广告片。
 
为庆祝品牌200周年,吉百利重新打造了经典广告片“Mum’s birthday” 《妈妈的生日》。

VCCP的新片“Birthday”《生日》重新演绎了2018年的广告作品,而这也是VCCP在2017年赢得创意账户后首部作品。然而这60秒的新广告片却穿越了两个世纪。

VCCP内容创作工作室Girl&Bear与原作导演fracimderic Planchon合作,通过替身和后期制作技术,重现了小女孩为母亲买巧克力的温馨故事。

短片始于乔治时代的英格兰,妈妈赶着外出工作,用马车去接送女儿上学。随后,通过变换服饰、建筑和交通工具,故事背景转入维多利亚时代的英国。当女孩走进商店而妈妈在电话亭里的时候,短片中的时间已经来到20世纪初......

《属于你的200年》,纪念吉百利品牌200周年营销活动,还包括户外广告以及社交媒体照片,展示人们享用吉百利产品的照片,而这些照片由公众参与提交并通过竞赛选出。本次营销活动媒介代理商为阳狮媒体。
 
吉百利高级营销总监Elise Burditt表示:“这对我们来说是一个非常特殊的时刻。我们希望以此证明,吉百利200年前在伯明翰创立的(品牌)价值观在今天依然适用。”

一组户外广告则通过不同时代的品牌和包装唤起人们对于史上经典作品的回忆。 品牌同时还推出了七款限量版吉百利牛奶巧克力棒,主打经典设计。

VCCP伦敦执行创意总监Chris Birch和Jonny Parker表示:“两百年了。这部作品歌颂了每一个圣诞节早晨的精选礼盒,每一个校服裤子口袋里的Curly Wurly,每一个仿佛就要融化的99 Flake冰激凌,每一个沙发上的牛奶巧克力棒,以及自1824年以来每一个快乐品尝吉百利产品的英国人。吉百利生日快乐!”
 
 
来源:
Campaign UK

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