Matthew Miller
2014年4月15日

哈啤发布FIFA世界杯主题广告战役

中国 - 哈尔滨啤酒携手创意代理商BBH中国在品牌发源地黑龙江省推出FIFA世界杯主题广告战役。

这次特别针对黑龙江省(拥有逾3800万人口)推出的广告战役旨在向“中国第一个啤酒品牌——哈尔滨啤酒的悠久历史和忠实拥趸”致敬。

与此同时,哈啤将从5月初以一系列5-15秒电视广告打响全国广告战役,助战2014巴西世界杯。

广告策略包括户外广告、活动互动、定制包装、有奖瓶盖促销活动。

“我们为哈啤推出的首支广告深得那些伴随哈啤成长的消费者的人心,而且与全球最风靡的体育盛事高度关联,”BBH中国执行创意总监陈奕俊(Johnny Tan)说。“和好友一起边喝啤酒边看比赛,这通常不仅仅是一种‘消遣的生活方式’,更是一种有着深刻内涵和意义的传统。我们希望在这支广告片中体现和发扬这一传统。”

 

创作名单

客户:Matt Che, Benny Chen
执行创意总监:陈奕俊
创意总监:Yinbo Ma
文案:Yu Kung, David Tsai, Doris Lu, Jay Qian
艺术总监:Haoxi Lv, Peter Zheng, Zizi Shi
制片:Robin Chen, Wei Sian Lee, Ken Wang
客户管理:Elvis Li, Cal Yu, Cobain Cheng
策划:Ed Tsue, Tian Li
制片公司:Blue Moom (电视广告制作),KnockAd (主视觉广告制作)
代理合作伙伴:星传媒体,VM IM2.0

哈啤世界杯广告战役(全国电视广告)

客户:Matt Che, Justin Wei, Joslyn Wu, Simone Xu
执行创意总监:陈奕俊
创意总监:Yinbo Ma
文案:Carol Ong, Doris Lu, David Tsai
艺术总监:Haoxi Lv, Zizi Shi
制片:Wei Sian Lee
客户管理:Elvis Li, Cecaa Tian, Andrew Hu
策划:Ed Tsue
制片公司:Fat Fat Cat

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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