Ad Nut
2019年10月9日

在学校时,你被塑料姐妹花坑过几回?

作品:葛瑞香港联手潘婷“让新生改头换面”。

嘿,秋天来了,Ad Nut 的松鼠同伴都忙着储存坚果埋头过冬了,而年轻的人类则走入大学开始埋头于书本。

以上这个葛瑞香港为潘婷创作的广告向这些勤奋认真的年轻人致敬,向他们一心一意追求卓越学术成就的精神致敬。

开个玩笑。其实这个广告讲述了女生之间的美发PK。

这个竖视频专为抖音设计,是潘婷“Great Hair Changes Everything”主题的一部分。葛瑞香港表示,广告背后的洞察是:上大学代表着年轻人摆脱多年严格的校规约束,第一次自主选择穿衣打扮,因此他们可能需要接受一些美发教育。

针对这一点,Ad Nut 原本很想大声咆哮,控诉下这个故事太肤浅,而且强化了传统的性别角色。不仅如此,Ad Nut 原本也可以继续讨论下我们应当如何鼓励年轻女性努力工作,从而拯救我们这个该死的世界,而不是关心如何卖弄风情地撩开她们富有光泽的秀发。

然而,Ad Nut 今天不想这样说。这只是一个洗发水的广告。你还能要求什么呢?此外,为了美过对手,Ad Nut 也不惜在毛皮护理上大把花钱。你总不会认为像 Ad Nut 这样漂亮的尾巴是轻易得来的吧?

此外,广告还请来了名校KOL助阵,并邀请观众制作属于自己的“之前/之后”头发造型海报(如下图)。

制作团队

群创意总监:Christopher Lee

品牌体验创意总监:Jason Cornelius

创意总监:Claudia Wong

高级文案:Jia She

艺术总监:Kimmy Kong

商业伙伴:Duffy Lau

高级客户总监:Jesppie Poon

高级客户经理:Frankie Lo

高级客户主任:Fred Yeung

P&G:

品牌总监:Mckey Lin, Yammy Yang

传播事务总监:Heidi Wang

品牌经理:Tingting Wu, Celia Huang, Iris Wu

传播事务经理:Eric Li

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