Jenny Chan 陳詠欣
2014年9月30日

'型走自由':Adidas NEO数字营销活动走起来

上海 - 作为与氩氪互动的首次合作,Adidas NEO这次活动尝试了多元数字新技术,在线下引入当下热门的全息投影科技,在线上又结合利用了双屏互动的手段,全方位打造“自由”的概念。

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客户:阿迪达斯

代理商:氩氪互动

市场:中国

广告覆盖:在线官网视频,移动/PC双屏互动,线下门店

背景:关于自由的话题,永远也不过时,Adidas NEO用了Angelababy和彭于晏,来吸引更多年轻人的目光,使追求自由的NEO品牌形象深入人心。

在预热阶段,NEO首先在PC端以《走着瞧》的两篇视频揭开了序幕,提出了“什么是自由”的疑问,扫码到达Mobile端。官网和手机端同时发布“型走自由”互动页面,让每个参与互动的用户都可以选择自己喜欢的背景元素和鞋子款式,写下自己对自由的态度,引导用户把自由宣言分享至各个社交平台,传播出去。最后,所有用户的“自由秀”都会在后台自动生成“探索笔记”。活动截止到目前为止,已累计有几十万的作品。

同时,在13家线下门店配合打造全息投影装置,将3D动画搬至眼前,让消费者实地感受360°环视NEO探索自由的概念。

 

 

公关稿摘引:“对于品牌核心的包装从最初的传统到如今的数字创意,形式总在不断革新。而如何将虚拟的概念完整呈现出来,甚至是把受众带入到这场虚拟世界中,以期达到超现实的科技未来感,总是需要更多新颖而有趣的挑战。”

编辑评论:两年前,Adidas NEO Label发布的互动片和手机app,通过音频识别技术与电视广告进行实时互动,这在中国可谓首创。现在的3D鞋款动画和全息投影装置等等,算是延续了该品牌利用科技的手段打造走在潮流尖端,富有清新盎然元素的形象策略,有过之而无不及

 

创作名单

客户总监: 郑伟杰 Richia Zheng
助理客户经理: 崔金晶 Jimmy Cui
创意总监: 宋成明 Mario Song
副创意总监: 朱菲妮 Finy Zhu
平面设计创意组长: 张峻毅 Zebulon Zhang
助理美术指导: 王介甫
资深文案: 杨逸甜 Natalie Yang
项目经理: 卢凌涛 Etall Lu

 

来源:
Campaign 中国
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