Jenny Chan 陳詠欣
2014年11月5日

库克之后,安佳牛奶也宣称誓做“少数派”

上海——前不久苹果公司CEO库克公开“出柜”并称“身为同性恋者让我感到很自豪”,这一消息在中国社交媒体圈引发一片哗然,而安佳牛奶也趁机借助这一热门话题做起了宣传。

很多网民都认为,在当今的社会选择公开性取向比数年前更易于赢得周围人的尊重与理解,并对库克“做真实的自己”的勇气表示钦佩。

就在库克同志身份公布后的24小时内,安佳借机宣传自己是有“真实味”的牛奶。该品牌在微信和微博上发布了一篇题为“敢做真实的自己,向这份勇气致敬!”的文章。目的不仅仅是向库克的勇气致敬,更重要的是强调安佳品牌对“真实”的承诺。

品牌的核心目的在于纠正市场上认为只有香浓牛奶才有营养的偏见。安佳认为,香浓并不一定是衡量牛奶营养的标准,因为只要添加乳化剂或其他化学成分就能轻易达到香浓的口感。

作为外国牛奶品牌,安佳于2013年8月进入中国高温杀菌奶市场。但在传统广告“只有香浓牛奶才更有营养”的宣导下,口味“清淡”的安佳牛奶一直面临来自消费者的质疑。

然而,这个来自新西兰的品牌称,与库克一样,很自豪成为牛奶中的“少数派”,以试图打动牛奶消费者。

“因为我们的奶牛吃的更多的是牧草,而不是饲料,”该品牌解释说。

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
© Haymarket Media Limited. 版权所有

相关文章

刚刚发布

3天前

清扬召唤银龙 要做电竞玩家的“头部赞助商”

Unite电竞团队认为产品不应该仅仅具备功能属性,还应具备文化属性和精神属性。优秀、有趣的产品本身就是一个IP,能够焕发更大、更持续的价值。

4天前

Campaign-Kantar DEI 调查:政策已就位 仍需静观其变

独家研究:我们的亚太地区DEI年度报告已经进入第五年,面对持续的心理健康危机,再次对营销行业的性别和种族平等问题进行梳理。

4天前

罗德传播集团 精确市场研究中心 联合发布《2021中国奢华品报告》

内地消费信心恢复至新冠疫情前水平,奢侈品消费理念因新冠疫情发生转变,可持续发展理念获广泛认同