Benjamin Li
2012年6月7日

彪马为2012年伦敦奥运会做积极准备

随着伦敦奥运会的临近,全球运动巨头彪马正开启一系列全球营销活动,包括针对evospeed鞋款系列的综合性活动,以及由雷鬼乐传奇人物鲍勃•玛利女儿辛迪拉•玛利设计的牙买加奥运制服。

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创意公司Droga5与媒体服务合作伙伴实力传播自5月下旬至8月中旬将携手开展一项结合零售、数字和社交媒体的综合性全球活动,内容围绕伦敦奥运会和2012欧洲杯,并以无论你的体育长项是什么,“人人都是博尔特”作为创意主题。

作为营销活动的一部分,彪马于5月22日在全球推出了跨系列鞋款evospeed。在亚太地区将针对所有国家进行零售营销。

在电视广告宣传片中,彪马的顶尖运动员,包括法拉利一级方程式赛车手Fernando Alonso、曼彻斯特城队/阿根廷国家队球员Sergio Aguerro、PGA富国锦标赛冠军得主Rickie Fowler,都在一个超大的跑步机上身系控制绳跑步,而本周还参与了日产汽车全球活动的博尔特控制了机器的速度。

此外,彪马与雷鬼乐传奇人物鲍勃·玛利(Bob Marley)的大女儿、时装设计师辛迪拉·玛利(Cedella Marley)合作,为牙买加队设计全新奥运制服。该团队与博尔特一起,出席了6月1日的天台走秀。

 

“辛迪拉、玛利家族以及他们骨子里的牙买加天性,对于彪马品牌来说是个绝配,”彪马首席执行官Franz Koch说道,“辛迪拉充满生气的风格和独特设计,将为彪马奥运系列注入纯粹特色,在2012伦敦奥运会上受到全世界瞩目,从而大大提高本品牌的可见度。”

在社交媒体方面,创意公司Pixelmagic设计了一款称为彪马社交梦之队(Puma social dream team app)的facebook应用程序。这款程序在新加坡、马来西亚、澳大利亚、菲律宾和台湾发行,使用户能够根据其在过去3个月中参与的社交活动,了解自己的社交信息图。

该程序也是2012春夏彪马以“团员(Teammates)”为概念的社交宣传活动的一部分。该品牌认为,每个美妙的夜生活都需要依靠团队才能实现,每位社交团友都在团队中扮演不同的角色,并将整个团队紧密联系在一起。

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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