Benjamin Li
2011年3月30日

惠康新广告着力强调“没有比家更好的地方”

香港 - 惠康最新广告推广活动“在家千样好”,赞美了与家人共处的欢乐时光,强调了对家的情感——没有比家更好的地方。

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惠康获奖广告“少一元等于省一元”的创意公司— 香港麦肯光明解释说,家人能在用餐时分享经历并相互表达关爱和支持。

创意的策略基于“没有比家更好的地方”这一对家的特有情感,展现出餐桌周围浓浓的亲情纽带。

在30 秒的电视广告中,一个家庭在晚餐时以戏剧性的方式分享了他们一天的活动经历。父亲讲述了他如何丢了假发,母亲则分享她看到外国人哼唱粤剧和一只小鸡沿着香港中环街道慢行。广告主题曲是林海峰演唱的粤语歌曲《齐齐整整》。

该推广活动由两段电视广告组成(第一部分于3 月28 日播放,第二部分定于稍后阶段播放),还组合了其他线上广告形式,其中包括平面广告、户外广告和软文广告。

为助力平面广告和户外广告宣传,麦肯光明还邀请了香港著名漫画家兼插图画家刘海欣(马仔),以不同情境下自己的家庭为原型,创作出一系列动漫作品。消费者可以通过Facebook 应用软件,定制和分享他们以刘海欣的卡通人物和自己的形象制作的壁纸。

创意名单:

活动名称在家千样好
客户 惠康
创意代理公司 香港麦肯光明
创意人 Spencer WongDanny ChanTimothy Cheng
客户服务 Peggy YangPhilip Tsang
媒体代理公司 优盟
宣传推广方式 电视广告、户外广告、网络推广、销售点陈列推广

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